凭什么奥运会的直播只有四百万人观看，而雷军的直播却有四千万人观看。为了寻找答案，我连夜翻看了他三百六十三条视频，并把所有的视频从头到尾梳理了一遍。我发现雷军的短视频团队实在太专业了，因为了多维度的打造雷军的个人ip他们把视频内容细分成了这几大类，其中日常类占比百分之三十六，互动类占比百分之二十一，观点类占比百分之九。营销类占比百分之三十四，首先，占比最高的日常类也是做个人ip最基本的内容类型。李俊会事无巨细的分享。他骑车上班，在巴黎喝咖啡或者出差收拾行李的日常。这种类型就非常有助于营造人设的陪伴感，并提升粉丝粘性。当然，并不是谁发，日常都会有人感兴趣的，要么你的身份背书足够强大，要么你的生活足够有稀缺性。第二，总是互动类。雷军还有很多视频是回复粉丝问题，我不是什么爽文男主甚至出门穿个衣服都让粉丝帮忙选颜色就能看出来。雷军的团队是懂i p的，因为互动是人设接地气，与观众产生链接最有效的方法。通过这类视频，有一条视频甚至出现了百万评论，评论区，也变成了许愿池，直接上了热搜。第三种是观点类，雷军总会针对大家的话题谈论自己的理解。其实我觉得做事呢应该当个农人，因为他们知道光是接地气的人设是远远不够的。想要人设变得立体鲜活，就必须要输出i p的思想或者三观。第四种是营销井，有了上面的超强人设，观众就会不会喜欢雷军这个人来买单。这个时候就是人带货，而不是货带人。无论是小米速七的成功，还是他在视频里介绍的其他产品，甚至是他骑过的自行车，都会因为他这个超级代言人销量猛增。总之，通过短视频做个人ip，本质上就是和观众交朋友。真诚只是入场券，策划决定选择权。