你的数字营销是不是做了完全没效果，有的老师让你加预算，有的老师让你多计划开跑，还有的老师让你直接上风神，你一项一项做了。你发现展现四变多了，同时你的花钱速度也起飞了，并且转化率再次突破新低。那幺六八八数字营销到底该怎么玩？今天道师兄，我用这个视频教会你啊如何搭建数字营销计划，帮助大家避雷避坑。第一部分，重新认识数字营销。先问一个问题啊，数字营销有什么作用？有的同学会回答，这是一个流量的放大器。对，那你知道数字营销是怎么工作的吗？它是通过你的关键词为你的产品找到合适的人群，吸引人群点击你的图片进店。那我们从中就会得到数字营销的核心要素识途人。其实开数字营销啊跟开赛车很像，开赛车最重要的是油门、刹车、方向盘三幺四开数字营销啊也要把握关键词，首图人群三要素很多。没有预算限制的大佬啊，觉得数字营销没什么技术，拿钱不停的养殖，养人群，也能养出不错的数据。比如产品设置六点九元包邮，主图上写着支持仅退款投放目标，选择订单支付成本，再把数字营销计划的抽奖拉满。我相信最后啊销量数据肯定很不错，但是挣不挣钱我就不知道了。其实上面这种玩法跟我说的数字营销优化没有可比性。这种不计推广成本的懵头的行为，就好比啊你在无障碍公路上的直线加速，你加速再快也代表不了你的车技很好，因为它模拟不了你在应对各种不同复杂路段时的技术表现。比如你什么时候该踩油门，什么时候要踩刹车，什么时候要打方向盘，这些都要基于你对所处类目整体竞争环境的理解。第二部分，数字营销推广前的基础准备。这里包含三点基础，第一点是店铺基础权重要达标。你的交易新章有没有达到三a啊？因为三a以上才有平台搜索排名加权，你的店铺l等级有没有达到l三以上，其中工业品类目要提升到l四以上，加权更加明显。基础二是路电关键词要精准。你打开生意参谋的路店，关键词板块啊，查看展现量最高的前三个词是不是你店铺的核心精准关键词。并且三个词的合计展现有没有大于你漏电关键词总展现量的百分之五十。基础三是链接内功要扎实，检验链接内功是否扎实的核心指标是你的主推链接有没有自然询盘和自然成交。因为数字营销是一个流量的放大器，如果你的链接本身没有基础数据，那它能放大的只有你的烧钱速度。第三部分数字营销工具怎么选？如果你店铺主要面向大客，或者你想要触达更多精准的人群，你首选的是人群定向工具，精准获客。如果你主要面向散客，或者你的产品没有特定的人群，你更适合用全站推荐。如果你是混合需求，可以开组合计划。如果还有疑问，可以查看我的上一期视频，幺六八八数字营销实操。第四部分数字营销精准获客计划搭建。我们先讲计划，搭建部分，打开数字营销，点击精准获客，再点击自助投放，点击预算设置出价，选择手动初始。我们把无线端出价压至目标价格的百分之六十内，pc端图甲压制最低，再通过人群溢价进行精准框架。同时啊开计划的最低的预算是九十，一般单品的日预算不少于三十元。需要注意，虽然幺六八八流量主战场在移动端，但仍有小部分类目的目标客户啊习惯在pc端下单。这时pc端的图甲可以按需调整，再讲讲人群溢价的精准控流方式。先找店铺的核心目标人群，我们打开生意参谋的客户选项卡，点击查看客户特征，查看客户人群占比。当我们的目标是获取更多的跨境买家时，我们跨境人群的溢价调到百分之一百。当我们的目标是获取更多的兴趣买家时，我会把抖快人群的溢价设置为百分之九十五。最后讲时段和地域设置。时段设置，先分析本店铺的时段转化率。如果我凌晨一到八点的转化率呢高于白天的转化数，那我建议保留凌晨的投放，否则我们选择关闭地域设置。先查看店铺客户的购买地域分布，然后计算各地区的转化效率，最后评低转化的地区，比如港澳台新疆第五部分数字营销计划的关键词怎么选点词？我们主要通过排行榜打开生意参谋v i p版，在市场中找到搜索词排行筛选三级类目词库，有个选词的小技巧。我们在打人群标签的阶段，如果链接所在类目竞争激烈，词库丰富，我们优先选择长尾词。比如t恤类目下的白色运动t恤三十二支精梳棉就是一个精准的长尾词。反之，我们强攻行业大值，比如冷门工业品的注塑机、压缩杆等，需要注意在人群标签搭建完成后，s三的关键词不要进行关键词投放推广，避免人群标签打架。第六部分怎么搭建店铺人群模型。我们搭建一般有四种方式。第一种，如果是你是低单价类目，如饰品、日用品，通过设置新客宝单品折扣等自营销活动承接系统给你的第一波推流。这种方式的优点是费用低低，但是因为系统的推流效率不高，你的搭建效率就比较低。第二种，每日s单优化标签，用目标值搜索竞品，通过长尾词找到自家产品。下单，s单只持续到你出自然单为止。它的核心逻辑是人工干预，强化关键词与产品的关联性。这种方式的优点啊是人群模型打的比较准，但是因为排名不够稳定，所以效率也不高。第三种数字营销标王卡位，我们先强调目标主持的无线端首位或者定位推广位，然后持续搜索主持补单，直到拿到该关键词下的系统推流。这种方式的优点啊，使人群模型打的比较准，效率也比较高。但因为标网的点击成本是行业精价的两倍左右，所以投入比较大。第四种，精准获客推广卡位，当你店铺累计消耗满三千元以后，可以看通精准获客的自助投放。然后我们创建长尾词计划，通过低出价叠加高人群溢价的方式做付费排名。再通过搜索s单的方式，把长尾词的人群标签打到链接中。这种方式的优点是人群模型打的比较准，效率也比较高。除了需要首次消耗达标外，额外投入也不是特别大。所以啊比较推荐。以上就是搭建数字营销计划的核心内容。你学会了吗？今天的分享啊就到这里，觉得今天的内容对你有帮助的，帮我点点赞。我是道师兄，关注我做幺六八八，不再迷路。