二十年来，所有做内容的人都活在一个信条之下，那就是内容为王。啊，我们坚信只要我的内容足够好，质量足够高，就一定能够脱颖而出。但是今天我想告诉你的是，王已经死了。更准确的说，在今天这个时代，王座他就是空的。那在a i一秒钟就能生成一座图书馆啊，成千上万的人都在声嘶力竭的表演，在输出在博取你眼球的时代。那你的内容质量本身在孤立的情况下，它的价值就正在无限的趋近于零。所以说我们必须去承认一个非常残酷的事实，就是最好的内容。它经常是输的一败涂地。你花了整整一周的时间啊，你研究了上百篇的文献，做出了一个行业里最深度啊最严谨的分析视频，结果播放量最多三位数。而你的对手用一个热门的b g m讲了一个充满争议的这些暴论。一夜之间百万播放。为什么，是因为用户愚蠢，算法盲目，不会吧，是因为我们对好内容的定义，从根上来说就是错的。我们啊陷入了一种产品思维的陷阱，就以为内容就像一个产品，只要功能好，质量高就能赢。但是我们忘了内容，它不是在真空当中存在的啊，一份内容从被你创造出来到最终产生价值。它必须活着穿越三道深渊，而决定他命运的不是他本身的质量，而是他在这三道深渊里的匹配度。第一种匹配内容与用户情境的匹配。啊，你的内容就不是一段信息，而是对用户生命的一次介入。它出现的时间、地点以及用户当时的心境，就构成了整个内容的情境。那这个情境的重要性，它甚至是超过了内容的本身，做了一个关于如何长期去进行财务规划的深度视频。啊，它内容本身就是无懈可击的。但是用户他是在周五晚上筋疲力尽的躺在沙发上，只想放松大脑的时候，刷到他的。那你觉得他会怎么样？他肯定会立刻划走。因为在这样一个情况下，你的内容就是坏内容它不匹配。而一个猫猫狗狗的这些搞笑视频，那就是好内容。这就是为什么我之前反复跟大家强调要去拥抱用户剧本，你必须要思考你的内容要插入到用户正在上演的哪一幕剧本里。是在他深夜迷茫的时候，给他点一盏灯，还是在他非常无聊的时候给他一个乐子。你不能用去给所有人的答案来介入一个非常具体的情境。内容的好坏，它是相对的，是情境去定义的。第二种匹配内容与分发渠道的匹配啊，每一个平台都有自己独立的一个物理规则和这个文化习俗的独立世界。你就不能拿着a世界的通用货币去b世界流通。说的通俗一点，一个能在某书上成为爆款的标题，封面无比精致。图文笔记，你把它原封不动的发到某音，大概率就没有人理。因为某音的物理规则就是前五秒的强力钩子，它不考核你的静态审美。那一个在小破站上需要层层铺垫，慢慢展开的长视频啊，你把它切成了三十秒，发到蝴蝶号上，也会显得很没头没尾。那很多创作者他们的失败就源于一种天真的懒惰。他们只想一次创作，全网分发啊，把内容就当成一个标准化的集装箱，就以为可以适配所有平台的港口。但现实是什么？你必须得为每一个平台说他的方言，遵守他的礼仪。你的内容必须得是为这个渠道量身定做的原住民，而不是一个穿着游客装格格不入的这些外来者。那不匹配渠道，你的内容它就等于不存在。第三种匹配内容与商业模式的匹配，这个是最重要的，也是最多人倒下的地方啊，你的内容和你赚钱的方式，说实话必须得是天作之合，而不是貌合神离。那为什么很多那些讲婆媳关系，讲明星八卦的账号，他粉丝特别多，但是再多他也接不到高质量的商单。因为看你内容的人和你想卖东西给他的人，完全就是两群人。所以说内容和商业我完全就脱节了。那最高级的匹配是什么？是你的内容本身，它就是产品最好的说明书或者说预告片。我讲商业拆解，然后我卖给你一个深度思考的社群。你看我视频的过程本身就是在体验我的产品被我筛选，被我同化。那我的内容就是在吸引那些未来最有可能为我这种商业模式去覆盖的人。所以说内容和商业不是说先去引流再去转化的这两步，而是一体两面。同时去发生的内容不能够去帮你赚钱，能帮你赚钱的是那个和你的商业模式完美匹配的内容。所以说你现在看到这儿应该就明白了，我们这个时代的创作者核心工作已经不再是生产内容了。我们的新身份应该是一个首席的匹配官，我们的日常就肯定不会是闭门造车，冥思苦想我今天到底做什么样的内容好，而是应该不断的去走出房间，去进行这三重匹配的测试。问自己三个问题。嗯，第一个我的这条内容精准的介入了用户哪个剧本的哪个情境。第二个问题，我是否把这个情境用最适配的这个渠道的语言表达出来了。第三个问题，这个表达它能否用天衣无缝，就是把用户的注意力导向我的商业模型。那当你开始去用匹配度，而不是质量来衡量你的工作的时候，你才真正从一个业余的爱好者变成了一个专业的创作者。所以说啊建议大家停止对内容为王的这些盲目的崇拜。因为在一个过剩的时代，最好的他往往都不是最终的胜利者，而最适配的才是胜利者。那你的工作就不是去创造一个孤芳自赏的艺术品。你的工作就是去构建一个天时地利人和的完美匹配。因为在算法这恢恢天网之下，谁能掌握匹配，谁就能掌握一切。