同行搞赞助，支持运动员都是要行走的活广告，但广告并不一定必须是活的呀。于是红在一个全新的赛道狂奔死人了，都要拍手。对对对对对对，太对了。我怎么没想到呢？哥太牛了。哥，我你个头发。大家好，我是佛老师。继续看魔幻的世界。之前我写了很多饮料，很多朋友很好奇，那饮料里面最刺激的是什么？答案只有一个，红牛，红牛有多猛？这么说吧，死神看到红牛来了，都得上去敬酒，说自己从小就是红牛的粉丝，然后露出自己背上的红牛纹身，请他们签字，甚至背上纹的那个牛都不敢纹，睁眼的怕压不住。我们都知道欧美人喜欢玩极限运动，他们人口少是有原因的，但红牛给他们的极限之路加满了油。普通的品牌让你从十八爱到八十，真正的品牌让你从八十二到十八。很多人觉得我夸张了。但如果你真的了解奥地利红牛这么多年赞助的案例，你只会觉得我保守了。这个品牌，可以说是只要你敢成仙，他们就敢赞助。比如说前面有车牵引运动员在大冰面上玩滑板的，比如大下坡运动员倒骑自行车的。比如说让运动员无保护徒手攀爬悬崖的，或者让运动员在两楼的缝隙间用食指刹停的。比如说运动员骑摩托过悬崖，然后再跳伞的。再比如，让运动员在悬崖边跳水并录像的注意啊，是先扔人在试情况，扔不扔摄影棍，我都怕人，不是跳水。出意外的是被砸出意外的，还有让运动员开飞机穿过大楼的，或者让皮划艇运动员翻过来拿红牛罐子的。没错，注意看啊，人是在水里的，还有让运动员在悬崖边拿板子滑雪的，可让运动员展开滑翔伞，在楼与楼之间用滑板走钢丝的类似的例子还有很多。比如说安排小伙子开着直升机在纽约天上表演驴打滚，或者在悬崖间扯根皮绳，让世界冠军骑自行车蹬过去。最成功的例子还要数奥地利红牛在一二年把一位降落伞包座舱热气球上都印满了红牛logo的跳伞运动员送到三万八千米的平流层处，然后让他一跃而下，突破了阴影。由于这个高度太高了，运动员过过去了好几次，每次梦里以为自己在跳伞吓醒了，醒来之后发现自己真在跳伞，然后又吓昏过去了。当然，这些只是成功的案例啊，运动员的年龄从十几到二十几的、三十几的到四十几的、五十几的都有。而那些没成功的案例，运动员今年差不多已经八岁了。很多时候你不能光看到镜头前的无限风光，也要看到背后殡葬人员的辛苦付出。我甚至怀疑红牛是这个世界上隐藏的殡葬业巨头，就拿红牛坠山赛来说，就是红牛让一群小伙子骑着自行车从山顶上冲下去。选手每次参赛照片都得洗彩色跟黑白两份，光这个过程中的失败集锦，就看的你难受。当然涂个视频我就不放了，哎呀，太刺激了，我看不得这个东西。再比如说一桩飞行，很多时候人出意外被发现的时候，对红牛来说有一好一坏，两个消息。坏消息是出意外了。好消息是红牛的头盔还完好无损，可以留给下一个人用，还有俩飞机一起飞。在天上的时候，驾驶员互相跳到对方飞机上，换飞机开，结果双双坠毁的。就连上面这些红牛也还觉得不刺激。我看了一下奥地利红牛的官网啊，二零一七年他们列举了一下真正刺激的活动，约等于告诉运动员什么叫做真正的狠活。比如说在火山上玩滑板，火山是火的，屁股是火的。比如说在大鳄鱼脑袋上玩蹦极，看谁的反应快，还有在正在飞行的飞机上没病，走两步的。整体来说就是觉得人类物种的多，花样性还不够，要整出一点花样性。很多朋友不明白奥地利红牛为什么这么赞助他到底图啥。答案很简单，他不整这么些狠活，别说打造现在的商业帝国，当年他都没法活。单看它的成分很简单，就是一款普通的能量饮料，咖啡因、牛磺酸、肌醇、烟酰胺，外加b族维生素。这几样成分不同的版本间，只有浓度的区别而已。这东西在今天各路能量饮料卷王面前根本不够看跟红牛赞助的活动比，它这个成分可以说是外面锁子甲里面黑丝袜，外面开高达，里面丢手帕，主打一个反差门。但是吧红牛聪明就聪明，在这里他们意识到了一个本质问题。人去夜店花那么多钱，也不是因为酒好喝呀，而是为了氛围。所以很多消费者买能量饮料涂的也不是成分，是氛围。就像那个什么熬夜的，什么水。我忘了啊，里面泡了根人参，但你看成分跟菊花茶差别不大，但大家就是买涂的就是人参的一个感觉。所以既然是要气氛，要感觉，那就给消费者拉满。当你看到红牛赞助的活动后，别说气愤了，你都差点吓昏。更妙的是，赞助运动也好，赞助运动员也罢，其他饮料都搞过红牛卷不过。所以这个时候红牛误了同行，搞赞助支持运动员都是要行走的活广告，但广告并不一定必须是活的呀。于是红牛在一个全新的赛道狂奔，死神了就要开始。对对对对对了，哥太对了，我怎么没想到呢？哥太牛了。哥，我给你磕个头吧。于是黄牛盯上了刚刚起步的极限运动啊、滑板、滑雪、悬崖跳水啊、冲浪到f一赛车项目越投越多，生意越来越火。在挑战极限这件事情上，运动员有可能会死，但红牛给你整活了。截至目前，红牛就已经全球赞助了超过一百六十种不同极限运动项目。很多刺激的项目之所以没赞助，不是红牛觉得不刺激，而是人类还缺乏想象力。很多项目因为太极限了，缺少资金，运动员自己都想放弃了，想活命了。但红牛握住了他的手，说，不要怕，你只管去冲村口，大喜，我来安排，多亏了红牛的赞助，运动员才能成功的进行下去。然后弄不好就人生二周末了，很多时候这赞助费到手的一瞬间，运动员耳边就响起了若有若无的村口开饭声。你别问红牛能不能回本，很多项目的赞助，红牛就是稳赚不赔，运动员成功了，红牛不亏。哎，我赞助的项目你都能活，那你是真牛，我红牛就是代表极限。要是运动员没了，那虎牛转翻了，还有什么比运动员人生最后的时刻都穿着你的logo还猛的广告呢？运动员不但穿着你的logo上天，还能穿着你的logo入土，真正做到了用生命为甲方代言。这些在营销上的投入大约占据了红牛营收的三分之一，但仅凭红牛车队的曝光，获得的价值就已经抵掉了车队一年的投入。红牛车队在f一上开的，那么起飞，我都怀疑他们车里加的不是汽油，直接装的就是红牛。红牛成立了几十年，在全球卖出超过七百五十亿罐，红牛一度占据功能饮料市场份额的百分之六十三。这都是运动员用生命帮红牛破的局，甚至说透一点，红牛本质上都不是一家饮料公司，更像是一家策划公司。曾经有人质疑红牛，你广告语里说着啊，红牛给你一双翅膀，我喝了十多年红牛了，我翅膀呢被凤凰清一次借走了。正常公司遇到这种事情肯定很慌又或者装傻，但红牛都笑傻了，马上就驴下坡。对不起，大哥，我赔不光赔你钱，我还要赔所有消费者钱。凡是二零零二年到二零一四年买过红牛的消费者，都可以去申请赔偿所有人瓜分一千三百万美元的赔偿总额。那段时间，红牛官网一度被挤爆，红牛只花了一千三百万美元，就实现了一场世界级别的营销。就这个性价比我是红牛，我得请张韶涵老师代言，天天就唱隐形的翅膀。二零一五年红牛赞助的一位冲浪运动员在比赛时遇到了一条鲨鱼，凭借极高的个人技巧，侥幸逃脱了。红牛马上策划开了一场名为劫后余生的长达半小时的新闻发布会。活下来的运动员刚刚打算讲自己是怎么侥幸活下来的，红牛往他手里抓紧塞了一罐红牛。于是那场发布会里，老哥本来是要分享自己怎么逃的。再看了看手里的饮料，鬼使神差地分享了，他直接给了鲨鱼一拳，鲨鱼马上就跑了。这也就是红牛打钱打少了，要是再多打一个零，那不好，这个节后余生发布会就变成了，其实是鲨鱼的劫后余生。运动员从分享自己是怎么逃的，变成了分享鲨鱼是怎么逃的。要是再多打一个零，故事就变成了鲨鱼，其实也没逃走，被他一拳打爆之后，全劲儿带着鲨鱼飞走了。现在应该正在全球海底兜圈呢，别的品牌这么吹，大家都不信，觉得过头了，红牛这么吹，大家也不信，觉得保守了没办法。死神的大哥就是这么独特，冲冲冲感谢大家的点赞和关注，支持，我们下期再见。