大家好，我是半佛老师，继续看魔幻的世界。前几天在上海举办的red red line结束了，这个活动，真的太刺激了。去过的人呢都不是夸了，是直接傻眼了。普通的漫展能请一些知名的cosa就不错了。而这次reland人家叠纸的老板米哈，游的老板，莉莉丝的老板，恒星引力的老板，甚至春晚的总导演都到了现场，再疯狂的二次元爱好者也要直呼太疯狂了。而且他们把整个复兴岛足足八万平打造成了一个大型的互动乐园。玩过塞尔达吗？这就是一个线下塞尔达玩过魔兽世界吗？这就是一个大型线下副本去过迪士尼吗？这就是一个二次元迪士尼。再强调一下，这不是一个简单的展，而是一个巨大的副本，是二次元迪士尼敢包下一个八万平的岛来做这样的策划。并且执行是在现实里执行哦，这里面投入的人力物力，面对的挑战和困难都太离奇了。不仅是red line，这批人累了好几个月睡不好，你是同行。看着这种二次元迪士尼出来，你自己也睡不好，这都不算厉害了，是离奇，是吓人，是一种行为艺术。从此之后，漫展乃至二次元行业的逻辑都要被重构了。之后漫展只有两种模式，e d以及其他为什么说red line领先了一个版本。这里就要说到过去的漫展了，大家思考一下自己去过的漫展是不是其实体验跟漫展运营方本身没有什么关系。所谓的体验只存在于你去的具体的摊位做的怎么样，而展本身没有做什么。过去的漫展模式其实是非常偷懒的，没有真正的思考，也没有为玩家提供更沉浸的体验。他们做的不是策划，而是类似摆摊和夜市的那种经营方，只管划一个地方开一堆摊位。每个摊位自己对自己负责，跟运营方本身的策划关系不大，运营方只管滑地方跟卖票，不需要多思考，也不需要多策划。更像是小商品城跟天桥听说的模式，全看摊子，自己整活。目前市面上几乎所有的二次元展会本质都是如此。这么做的优点是简单、直接快，成本低，方案可复用，也可以绕过最最最麻烦的创意环节。全球给别人干活，以及还有一个很重要的点是可以甩锅，有任何问题，那都是摊位自己的问题，跟我们主办方没有关系，看起来是一种特别好的模式，反正只要有cos有大家喜欢的主题，摊子也没来计较嘛。缺点是几乎没有什么优点，玩家本质上跟逛菜市场逛天桥没有什么区别，没有真正享受到次元币的突破，没有真正的沉浸，只是逛了一趟天桥，还多花了很多钱买票。而比夜市跟菜场模式更进一步的是游乐园模式，其中优秀的代表是融合了i p的主题乐园。这里面的极大成者是迪士尼所有去过迪士尼的人都要感慨这个体验哎，真的是不一样。那迪士尼为什么会让你觉得沉浸？因为里面的每一个细节都不允许o o c每一个项目，每一个出现的工作人员都要符合自己的人设，都要告诉你。欢迎来到世界上最快乐的地方，祝你度过神奇的一天。当每个人都这么说，这么告诉你的时候，恍惚间你就是会觉得这个地方不一样。再结合各类主题和经典动画，你走进去真的好像是走进了另一个世界，所有的烦恼都留在了外面。而当夜里烟火盛开时，你真的觉得自己好像在梦幻中一样，真的这种感觉第一次体会的话会非常令人难忘。这已经是这类项目的标杆，有有策划、有思考、有运营、有执行，但依然有提升空间。因为这本质是一个固定的剧场，有固定的流程和演出，各种设施和表演都是一个有着明确s o p的可更改的固定流程，不仅项目固定，所有的互动也是固定的。固定的人穿固定的服装，讲固定的话，走固定的流程，大家固定角度拍照，固定的东西，发固定的朋友圈。用户看似有的选，实际上只是选择了不同的固定流程。就连焰火多看两次都会去味，甚至觉得或许有点不够味。你的一切依然是在规划了固定路径中，尽管确实兴冲冲，但还是com楚门的一生。到这里就要说redline牛的地方了，他们结合了漫展和迪士尼的模式，更进一步突破，把漫展迪士尼画做出了新的东西。首先是跟迪士尼一样的沉浸感，迪士尼里面你依然是你，只是你进入到了一个不会轻易o o c的王国。但你知道你还是观众或者是消费者，你的视角还是这样的。而reland里你本身就是这个王国的一部分，你是里面的一个角色，你是一个真正的玩家，你有自己的轨迹创造属于你自己的传奇。玩家本身就是这场兽的一部分，事先不知道会遇到什么，会得到什么。每个人来到这里都会有完全不同的体验，而且这个体验不是选出的固定项目套路，而是你自己作为主角的演绎。没有所谓必须做什么，没有所谓的固定摊位跟打，差点不是i p独立展位，而是用主线任务串联的五十加i p，所有点位都可以用你自己的方式互动，并得出完全不同的结果，从过程到结局都是开放式，整个流程是沉浸式。你不是来看展，你本身就是展的一部分，而n p c互动部分更是体验的重点。岛上的n p c分布在十七个点位，不仅每个n p c都有自己的小篆跟人设所有互动，会按照自己的人设来，更重要的是每个点位都起码是两位。同样妆容的cosa做a b角，保障玩家们的体验一致性，不会有o o c这个成本是炸裂的，但同样沉浸感也是炸裂的。你在看月亮，月亮也在看你，你在做梦，你也装饰了别人的梦，就连最终的时候都是大屏动态投影。加楼体买品，加无人机表演，加剧情，表演道具用成本拉满的舞美还原五十加二次元经典名场面的派对现场，不是传统的音乐节派对，不是固定流程的自动化焰火，而是一场二次元用户集结的狂欢live秀。在那个瞬间，你从未如此清晰的意识到，次元必在被打破。从玩家的角度来说，只要玩过一生难忘，且之后再逛别的漫展，都会觉得不够沉浸了。当然，缺点是需要巨大的投入，巨大的策划，难度，更大的执行难度，以及面对更大的不确定性。e e n n这种级别的策划跟执行有多难道？三体人看了都得直呼地球人太离奇了。如果不是真的热爱二次元，真的懂二次元，单纯从商业利益的角度，几乎不会有人这么搞。实际上过去也确实没人这么搞，为什么？首先是套路不可复用夜市模式，不需要思考套路跟创意，那是摊位自己思考的，他们只需要管地盘就可以了，顶多处理一点摊位跟顾客的纠纷，这责任都可以甩到摊位身上。游乐园模式需要思考，套路跟创意，需要承担一定的责任，但套路本身可以复用，有足够多的案例借鉴。一次思考，用上几十年的都有，甚至i p玩好了，直接换皮就行。核心活动模式是不变的，而r e d e的挑战在于一次性不可复用，无摊薄成本的做法。做之前倒是那个倒做完之后倒还是那个岛，只有这三天如梦幻泡影，如露，意如电。且由于主打一个超出用户期待的沉浸感，那这次是这样玩的，下一次就不能这么玩了。因为一旦允许用户自由互动的时候，用户的新鲜感会被快速消磨。每做一次都相当于工业生产中要重新开模，重新选配料，重新思考市场，这已经是属于自己给自己麻烦了。就连迪士尼都没有这么做过e d d e e的野心和决心，那是真的有些夸张。放在漫展领域，这已经算是超纲。其次是运营复杂度大幅提升。人其实是很多时候不知道自己要什么的，但人都知道自己不想要什么。你要设计任务的时候，把一系列i p串联起来，要给用户一个让自己沉浸的身份要设计玩法，让用户上手就快乐。且这一切还要有所关联，门槛不能太高。这已经是大型r p g的领域了。而一个大型r p g有一些全流程自己来是疯狂的难度。学生时代稍微做过复杂一点的实验设计，或者搞过班级春游的人，他都知道这个设计是多么困难的一件事情。更何况这是八万平的一个岛，就平时自家住的房子，一百平的装个修破事都不知道要多少。八万平的，要接待大量游客自由玩耍的活动，这个麻烦程度是天顶星，关键是没有办法甩锅，没有办法甩手。原本只需要让摆摊者头疼的事情，现在要relate己来想。原本只需要借鉴同行的固定流程的操作，现在要自己来做原创设计。原本只需要指挥别人干活的东西，现在要自己来。这里面的难度和成本是指数级的上升，最后是活动本身它不可控。当你是固定流程的游乐园时，你是有s o p的，也可以借鉴同行的经验。因为这套模式已经被无数人玩了无数遍，所有可能性几乎都遇到过。当你是夜市模式的时候，你甚至不需要s o p，你只需要考虑一下安保的预算就好了。因为人类摆摊已经几千年了，但当你选择做现实开放世界的时候，没有任何可以借鉴的东西。因为你永远不知道玩家会在里面整出什么大活来。所有的引导设计都有可能会被人绕过，所有的想法都有可能会被人用各种诡异的方式来实现，并且最终结果南辕北辙。那你要如何兜底呢？如果是在虚拟世界，你只需要修改代码，大不了回到上一个版本。但这是现实世界，没有存档，也没有容错，这就让难度出现了非常大的提高。就这一手敢这么做，就代表了rel d巨大的野心跟胆量。要做二次元的迪士尼就得有这种气魄，不然就不用玩了。而且只有。这么做才是真的洞察了二次元的本质，才是改变了整个行业的格局。二次元到底是什么？漫展跟一般展会的区别是什么？是一个简单的聚会吗？是一次展览吗？是一个游乐园吗？是一场兽吗？是一场短暂的梦吗？不都不是，本质上是一代人当下的情绪以及时髦值的集中体现。二次元的本质是这个时代最潮流最时髦的一种情绪，是这种情绪最浓烈、最直观、最自我的一种表达。大家对虚拟世界的热爱，本质是对现实需求的一种投射。而为了承载这一切，过去的死板模式，已经完全不适合了。迪士尼模式非常好，但依然也有提升空间。而新的模式就是r e l e这种不计投入的大胆，且神经是融合了二次元的迪士尼，关键是每年它的模式都不一样。因为用户的需求，像风又像水，潮流是不断变换的。这种本质上就决定了一个真正想要打破次元币做二次元迪士尼的活动，就是要每次都不一样。人无法两次踏入同一条河流，每个人在不同的时间都有属于自己的二次元的定义。三十年前、二十年前、五年前、一年前，甚至半年前，大家喜欢的东西和内心的情绪都不一样，只有reland这样，每次都不一样，才能真的在风潮的前线。就连迪士尼也是每隔几年都会翻新经典i p，确保每一代人都有每一代人认知和喜爱的迪士尼。而这次reland作为二次元的迪士尼，某叔显然更加疯狂，不仅是这次明年，还要弄完全不一样的red line。稍微有点理智的公司都不做这样的事情。某种这种真正有野心的公司，真正热爱二次元的策划，要玩就玩大的。现在整个二次元的历史都绕不过。二零二五年八月，上海的red line那里真的打破了次元币，感谢大家的点赞和关注，支持，我们下期再见。