大家好，我是资本马桶搋半佛老师，是一个每天都在镜子前给自己磕头的硬核男人。最近看到很多人在朋友圈晒五福啊，忽然意识到第一次集五福都已经是二零一六年春节的事情了。就这么一个核心玩法，几年没有变过的活动，怎么这么久了还能活下来啊，大家大过年的都没事，干吗怎么还在挤五福。而且谁说互联网卷的几五福就是最大的返利，人家不但不卷，还年年被吐槽，要么给我十几张友善福，要么全张敬业福。难道我还不够敬业吗？这么多人吐槽的活动，凭什么玩的人越来越多，是因为给大家发钱嘛，但也没几个钱呀。头两年九五福给的还算多一点，但命中率很低。现在就算集成功了，也没几个钱，就每天还能用生肖卡超过六块六，真要奔着几五福发财，还不如送外卖，那个来钱比较快。嗨，反正不花钱，不如大家发弹幕，猜猜今年生肖卡开啥五福这个活动所有人都知道，钱少都知道投入跟回报不成正比。那为什么一到过年我们还是在挤五福呢？其实仔细品一下就会发现，吉五伏的存在跟过年特别特别像，都是单纯算账打不平，但真没了这个东西，心里又好像缺了点事儿。有一说一，大家真的很喜欢过年吗？我觉得可能大家真正喜欢的是放假，是可以跟亲朋好友聚去放松一下。但是很多人也并不想多聚，就像我觉得干啥都不如在家网上冲浪打游戏有趣。刚来杭州那会儿，我就特别不愿意回家过年，首先这个票就不好买，提前很久就要开始折腾，折腾这么一通，就为了回家吃顿年夜饭，吃着吃着泪都流了下来，我嘴里嚼了，那都不是大猪蹄，是春运路上掉的膘。好不容易到了饭桌上，我还得应付各种陌生亲戚的骚扰，还要因为美考公务员作为家族的耻辱，被七大姑八大姨训祭祖，都要在最后排一个成年没编制的山东男孩，在家庭聚会的时候，地位可能都不如宠物。而且现在年轻人工作压力都大成啥样了，平时想睡个八小时的觉的困难，好不容易有个假期，还要因为在家里睡懒觉，被爸妈说，你说我是还没在公司应酬，累吗？是还没跟同事互相甩锅，甩过瘾吗？是还没被老板骂爽吗？我为什么要用宝贵的过年假期吧，上班时吃了苦，回到家里再吃一遍呢？有这些受折磨的时间，我连艾尔登之王都当上了。如果真的按这么算，过年的时候高铁跟飞机应该空荡荡的才对。但随便看一眼每年的春运数据，就会发现，绝大多数人还是想回家的。那天在网上痛骂过年，各种不愉快的年轻人们比用吐槽时更大的力道，拼命踏上了回家的路。果然，人类的本质就是真香和口嫌体质。说白了，你完全可以不在乎过年，但不可能不在乎回家。如果只考虑利弊，那就永远理解不了人们过年回家的情节与情怀。很多人都是一边抱怨着过年带来的种种麻烦，一边发自内心的需要的这么一个节日。因为在过去的三百多天里，你也许会很多次的想起家乡，想起爸妈，但只有过年能够成为那个让你不顾一切回家的理由。其他日子里，你没有办法说回就回，工作会牵扯你琐事，会伴着你身边狂狷的同事在威胁你，老板在控制你，就连亲戚朋友们都会觉得没事回家干啥。但只有在过年的时候，你付出再大的代价，回家都不会有人觉得奇怪，这个节日不够完美，不够舒适。有这样那样的不愉快，但它给了你充分的动机去做那件很困难，但必须要做的事情。而且身边的每个人都能充分理解你的选择，你不需要解释原因，人们就可以心领神会。在过年的嘛，过年前面的那个大本身就是一种无言的回答。无论时间过去多久，世界变成什么样，我们永远都离不开这种沉浸在文化基因里的不需要言语的答案。吉五福的原理也是这样的，他给的钱很少，花的时间精力却不少，在玩法上也很难像一个真正的游戏那样好玩。但是这些所有的问题都不重要，要真是为了赚钱，我随便干点啥，使劲不比这强。至于说为了玩什么游戏都比这好玩。但吉五福的意义早就不是集成功以后分到那点钱了，或者是单纯的好不好玩。这一年互联网公司搞的过年活动那么多，光支付宝做的活动也不止几。五福一个。为什么笑到最后的偏偏是几五福，总不能因为他叫五福，所以福大命大吧。五福能有今天，其实必然也是偶然。里面的很多因素是没有办法复刻的。你就算让当年的原班人马再做一个级五服级别的东西，估计他们自己也弄不出来了。首先能帮你在家庭聚会里面打破话题僵局的东西，一定不能是专业的，不能是有门槛的东西。你跟亲戚朋友们聊工作，聊专业内容，你自己是讲嗨了，亲戚们只会关心你能帮他们干点啥。你是学法律的，他理解不了那么多案例，只会问你能不能帮忙从监狱里捞个人？你是学医的，他理解不了不同专业跟科室只会问你最近肾不好，能不能帮他补补。你看我是做自媒体的亲戚朋友们，总是问我能不能帮他家孩子发相亲广告，找男朋友不认识他家孩子也是男的，我都笑了。我身边有一个牛黑洞，所有好男孩都被吸走了。其次，这个东西他不能只在年轻人里面流行。很多长辈本来已经跟年轻人有代沟了，你还是当着人家的面聊手游，这不是在找话题，还是在找茬。按吉五福找到的符文化定位，成功躲开了上面所说的所有陷阱。而扫福字的福卡的玩法，更是因为极度简单，所以理解起来完全没有门槛。很多老人玩不转智能手机，但一定知道怎么用支付宝扫福字，他们或许理解不了年轻人的网络热梗。听到一个大无语和绝，绝子就会一头雾水。但无论年龄，无论地域，只要是中国人，就一定懂得福文化，也一定不会排斥让福多一点再多一点。就算是年轻人在经历了这几年以后，其实也越来越理解福字的可贵了。以前很多人虽然在玩吉五福，但心里多少还觉得福，这个概念是有点土气的，直到被社会各种花式掉的，被这个世界用各种离谱意外狠狠吓唬我，才明白了什么叫做福。平平安安就是福，健健康康就是福。很多过去觉得自然当然理所应当的东西，只有在经历了恐惧以后，才能感受到珍贵，才能学会珍惜。这时候你再去跟他们讲，那些大叔大赢的东西，人家早就看透了，真正能打动大家内心的，恰恰是当初那个不起眼的福，不折腾大家平平安安在一起就是福。这时候再来看吉五福，那些玩法和活动，就会发现支付宝真的是把我们的心理给玩明白了。这两年九五福能分到的钱确实是越来越少了。但正因为钱少，大家才能没有心理负担和功利心的参与进来，并且都能从中得到一点小乐趣和小幸福。讲池的总额是有限的，就算支付宝投进去的钱一年比一年多也解决不了参与者越来越多的问题。这要是分到了钱很多，只要急成功，就能分几百块，这说明什么？说明急成功的难度会变得非常非常高。就像当年人手缺一个敬业福一样，而且当前真的很多的时候性质也就变了，就会变成商业行为了。大家就会拿出算盘来计较得失了，这个时候就已经没有意思了，各种功利得失，平时上班的时候计较的还不够多吗？正因为吉五福简单轻松，钱少，随手就可以集群，你才能乐乐呵呵的跟亲戚朋友们聊自己的好运不会被开出来的。钱多钱少而挂心。仅仅在享受这种最单纯的收集乐趣，甚至支付宝还在变着发降低吉五福的门槛和难度。今年收集福卡的方式又多了好几种，就差给用户开通一键收集功能了，确实就服了钱不多，但这笔钱的象征意义本来就远大于实际意义。中国的很多传统习俗，本质上都是在用这种象征手法为人们创造出一个微小的但又极为重要的念想。这是我们几千年来跟生活搏斗的经验，生活大体上是不开心的，那就要想办法让自己开心。比如说北方很常见的，过年的时候包饺子在里面放几个小硬币，在硬币本身不值钱啊，可能就几分钱。但吃到的人就是可以没开眼笑一整天。你说这些吉福行为仅仅是为了图吉利吗？这只是习俗的表面，它的内核是用一个很低的成本在本来可能会很沉闷的生活里，制造出一个值得庆祝的小惊喜。谁说中国人不懂浪漫这个手法，简直浪漫到极致了。只是这种浪漫没有拘泥于男女之情，而是留给了家人，留给了在土地上辛苦劳作的一代代中国普通百姓。甚至过年。这个节日本身也是一样的原理。你说过年这件事情本身有什么好庆祝的，春节也好，过年期间也罢，其实是人为截取出来的时间节点，真正让我们开心的不在于这段时间自身的特殊性，而是远方的亲人归来是他乡的游子归乡带来幸福的，不是过年，是我们自己救福。这个活动的内核和这些传统民俗其实是一样的。扫福字得各种福卡，这个玩法重复了好几年，本身没啥新意，但在得到和收集完成一张张福卡的过程中，我们会自然产生喜悦和满足，那就是一种淡淡的小确幸，是一种幸福。为了给吉五福增加一些乐趣，支付宝今年还弄了个ai画兔子，选兔子这个意向第一层的考虑肯定是为了照应兔子，但其实这里面的考虑又不止一层。说文解字里面解释，卯字通报也指的是春天万物生长冒。地而出的场景，颇为符合春节的气氛。画年画本身也是一个应景且传统具有美好寓意的行为。而今年是兔年，当然更要画兔子。当传统的年画和a i这种典型现代科技结合，一定会让人手痒的想要尝试，毕竟不是每一个人都能亲手画好一只精致的兔子，但谁都能玩两手a i年画，而且画出来的骚土一个比一个多。或许一个猛男会画出粉嫩嫩的可爱小兔，一个小姑娘却会把兔子装扮的很威武哦。就比较实在，比较土，画了一只财神兔，祝大家新年摸鱼也发财，升职又加薪。这个世界变化很快，但不是所有东西都需要一直变来变去的。中国人过年过了几千年了，细节上的过年方式可能有变化。比如古时候可能在饺子里放铜钱，现在放硬币，但过年的本质从来没有变过。吉福也是一样，它恰好踩中了一种时代情绪和心理，那么最正确的选择就是不要变，让它继续下去，延续下去。就如同饺子里的那枚硬币，就如同过年这件小事，本身毕竟让你忍不住去吉五福的，从来都不是支付宝，而是中国人跨越千年一直没有停止跳动的文化基因。祝大家新年快乐，幸福美满。感谢大家的点赞和关注，支持，我们下期再见。