提到burberry，你第一个想到的关键词会是什么？一定是英伦或者风衣吧，底蕴深厚且辨识度超高的英国奢侈品牌burberry，由当时年仅二十一岁的创始人thomas burberry于一八五六年成立，起初主要售卖户外服饰。一九零一年，b berry设计出第一款风衣，并且有良好的防风防水效果。一战期间，爱德华锡士更是将这款风衣指定为英国军队的高级军服，同时他也将骑士图案以及苏格兰传统的格纹不断改良打磨，最终注入品牌。崇尚自由的内涵后，将两者注册为商标。从此之后，理性且稳重的驼色格纹，便成为体现bobby历史文化的经典象征。经过一百多年的发展，风衣和格纹这些概念渗入了品牌的血液之中，光开拓风衣的版型，就开拓出了七种。分别以伦敦各个地区命名，不同版型，不同程度能给人带来完全不一样的风格和状态，利落帅气。选切尔西想要oversize风格，可以选威斯米斯特格纹则是从最早的风衣内衬变为经典图案，运用到了围巾、手袋、衬衫等产品上。而现如今，随着快销时代到来，潮流风向也在高速变，各大奢侈品巨头都在尝试，将产品年轻化、个性化。消费者往往对burberry最原始经典的风衣格纹衬衫并不买账。英国贵族落寞之时到来，品牌从此陷入艰难的转型之路。前两年的b berry尝试过跌头风，但看起来似乎不够有成效，唯一的爆款还是一件背后印有品牌字样的卫衣，如今又被众人调侃，笑称大logo。从去年开始，baby的转型之路比之前顺畅了不少。紧跟时下热点，关注元宇宙领域，曾推出品牌自身的独角兽鲨鱼n f t形象。上个月也在元宇宙平台发布n f t虚拟手袋，买家可以持有这些手袋，用于装扮自己的元宇宙形象。成衣方面也不甘示弱，最新奇迹度的女装系列直接将传统的风衣面料元素进行创造裁剪，变身帅气又时髦的某种连衣裙，也将经典格纹搬上褶皱面料的裙子上，产生了灵感，碰撞后极致的美。同时将新的t必老花与运动风香结合，舒适潮流，适合年轻人的品味。这一场翻身仗打得漂亮，也不知道这成绩过后，转型的贵族还会给我们带来怎样的惊喜呢？