二零零一年七月，世界的目光投向北京，在深奥成功的那一刻，无数中国企业家的内心开始风起云涌。欢呼声温还没彻底散去，已经有一群满脸风霜的人穿过茫茫草原，从内蒙古的深处踏入了北京。带队的是内蒙古伊利实业集团股份有限公司党委书记、董事长、总裁潘刚。他顾不上休息，就径直来到北京奥组委所在地，找到接待的工作人员说，我们来自伊利，希望能为北京奥运会做些事情，然而让他们失望了。工作人员回答说，因为中国刚刚成功申办奥运会，千头万绪，关于奥运市场化开发还没有考虑等出了市场化计划，你们再来。虽然这次初步接触没有达成想要的效果，但潘刚的一句话打动了工作人员，视为除办国不能让外国运动员背着牛奶来中国。这是攀钢的奥运情怀，也是伊利作为中国乳制品巨头的责任感。其实，这不是伊利第一次与奥运结缘。早在一九九六年亚特兰大奥运会期间，刚刚成为全国乳品行业a股上市公司的伊利就推出了自己的火炬冰淇淋。凭借与奥运火炬完美契合的形象，成为风靡一时的爆品，也为后来伊利与奥运的牵手埋下了种子。火炬冰淇淋的成功让伊利认识到，在中国需要奥运提升明星世界的时候，奥运话题就是商场上最大的势能。所以，从二零零一年中国申奥成功，伊利就开始以战略性眼光瞄准奥运。哪怕二零零一年从北京回来时，并没有取得奥组委的任何承诺，伊利仍然开始提前着手对质量管理体系和供应链管理能力等方面进行脱胎换骨式的升级，都是为了符合奥运赞助商标准。就是靠着这种前瞻眼光，二零零五年十一月，伊利击败竞争对手，成为二零零八年北京奥运会提供乳制品的国内企业，与可口可乐、阿迪达斯这些全球顶级品牌一起，成功成为北京奥运赞助商。二零零八年八月二十四日，北京奥运胜利闭幕，伊利也在这次无与伦比的盛会中，通过向来自全球二百多个国家和地区的一万八千名运动员、教练员和随队官员提供营养保障，向世人展示了真正的中国制造、中国品质、中国担当。不过，这并不是伊利与奥运合作的结束，而是开始。此后，伊琍、袁正的族系又覆盖了二零一二年伦敦奥运会、二零一四年索契冬奥会、二零一六年里约奥运会、二零二一年东京奥运会。此次盛会让奥运标准成了伊利品质的代表。伊利凭借奥运展现出的拼搏、健康荣耀与大众实现了深深的情感共鸣，也让奥运品牌伊利成为中国乳业黄金时代辉煌的一道印记。二零二二年的冬末，在绚烂的漫天烟花中，北京为世界奉献了一场无与伦比的冬运会。在这场冬运会中，伊利再次当仁不让地成为北京二零二二年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。从此，伊利成为中国同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业。双奥企业与双奥之城交相辉映，成就中国乳业新的里程碑。二十三年的陪伴，从某种意义上来说，奥运对于伊利而言，已经不仅仅是一个关乎宣传的超级i p，而是成为了伊利一种为国人健康生活保驾护航，助力建设体育强国的崇高追求。伊利所做的一切，也并不是在喊喊口号，而是实实在在为奥运这一穿越千年时空的古老活动做贡献。比如，伊利启动了伊利奥运健康中国行有我、中国强等系列活动，走进全国六百六十多个城市、两千多个社区，吸引了超过三十万网友参与，推动了全民奥运的运动风潮。比如，伊利累计支持近四十支夏奥冬奥队伍的长期训练备战，并为全国三十二个训练基地的六百四十个训练场馆、数万名中国奥运健儿提供源源不断的营养蓄力。比如，伊利在伦敦奥运期间将平凡人的奥林匹克带到伦敦标志性红色双层巴士上，真实的向全世界讲述普通中国人对奥林匹克的诠释与践行，吸引全球媒体的目光。比如，伊利针对三亿人参与冰雪运动的宏伟目标，打造了伊利活力冬奥学院，累计吸引近亿人次在线参与，成为深具影响力的冬奥营销传播案例。同时也让冰雪运动将不再只是发烧友的专利，而是更广泛的走进大众生活，进而向文化层面扎根渗透。再比如，伊利携手姚基金，为三十所乡村学校提供硬件支教联赛的体育帮扶，让篮球种子慢慢生根发芽。所以，二十三年来，伊利不仅通过与中国健儿为国争光牢牢绑定，让国有大事必有一利深入人心，而且传递了古老奥林匹克不息的圣火中代表的顽强拼搏的精神，更让大众习惯了奥运与伊利滋养生命活力。让每一个生命都能发现，享受庆祝美好的生活的品牌理念，默契共舞。伊利与奥运二十三年陪伴的坚定，是时间验证品牌的最好积累。转眼二零二四奥运会即将召开，进入新的奥运周期，伊利一方面继续为奥运i p创造双赢赢的流量，另一方面也在为全民热爱奥运提供增量。某种意义上来说，伊利已经不仅仅是一个奥运乳制品提供商，而是成为了一个奥运品牌服务大使。在奥运打响之前，伊利已经率先进入巴黎时间。二零二四年四月十六日，在奥运会倒计时一百天吃戏作为国内双奥如期伊利集团召开，双奥伊琍共赴巴黎主题活动，一同见证伊利吹响共赴巴黎的机械号。作为二零二四年奥运会中国体育代表团，官方乳制品伊利集团在大会上重磅发布了多款巴黎定制装新品，涵盖伊利旗下多品类产品，致力于为奔赴巴黎赛场的中国体育健儿提供营养支持，同时宣告巴黎冲刺模式正是开启。此外，伊利热爱之队正式集结亮相，中国设计队战略合作官宣等一系列重磅信息也随之发布。显然，伊利要像此前一样，把求精检验的经验与积累、转化与聚合为服务当下的新势能，以双奥品质产品和国际垂垂的保障服务实力，践行国有盛事，必有伊利的使命。而且携万千消费者一起向巴黎的伊利对积极践行企业责任的同时，也将继续为亿万中国消费者健康生活保驾护航。从表面上看，伊利对奥运精神的共同践行，是一个企业披荆斩棘，把命运与国家工程绑定、实现全面价值领先的故事。但实际上是一个民族追求更高、更快、更强的故事。现在，中国正在各条赛道上奋勇前进。相信伊利通过再次站上奥运的舞台，一定会以中国乳业独有的发展韧性与创新活力，为中国体育健儿和亿万消费者提供高品质营养助力和奥运，进而一起在这个宏大的时代创造更宏大的奇迹。