大家好，我是这期视频和其他不太一样，一共写了十二万字，四个多小时。如果看不完，可以先骂过我自己的事儿，也会在倒数第二章聊一下社交媒体和网红赛道的故事。要从中国开始走市场经济说起。曾经何时有人在说，黑猫，白猫能不能抓住老鼠的问题，那来不及细想，忽如一夜春风来。商品经济爆发和中国融入世界的背后，是中国人花八亿共识，生产八亿衬衫。但在美国主导的世界经济结构中，这八亿共识只能换一架波音飞机。当然，美国作为所谓的自由经营体系的话，事人主导了各个成员国的分工和地位。中国那时候还只是个打工仔，从小在工厂起步，人民也确实谈不上什么物质生活。总之，在美国的目光中，我们以卑微的身份换取了入局。从那时候起，穿头，连年的g d p增长，围绕着商品经济的丰富，互联网基础设施的发展，物流系统的爆炸，以及零八年后宏观经济的内外系统环的微妙变化，我们的精神层面也有了微妙变化。而我说的宏观经济的这几点，在网红赛道里又扮演了什么样的角色？不要轻视他们，你看着看着就会明白大家精神层的追求。在网络基建萌芽大背景下，具体以我们喜欢的人为形式展现了出来。在互联网图文年代，通过图文展示自己的美好而获得大家的关注和讨论。就是往年初期对于美的故事，九三年出生的张泽天，零九年因为一张手捧奶茶的照片在网上爆火，所以有了奶茶妹妹这个称号。但展开张泽天的资本博弈之前，不能不说就是其家庭背景。因为现在网上流传大部分关于其家庭的言论，在乌克兰都挺离谱的，最有传播度的言论就是当时火爆就是一次炒作，而背后主使就是他那个所谓手眼通天的父亲。当然了，在前几年，阴谋论、策划论甚至幕后黑手论，还是很容易获得大家关注的。大部分文章都把起伏称为南京首富、福布斯上榜富豪，或者在南京有雄厚正常关系的一头蛇，甚至还有人猜测，起伏就是搞传媒和网络营销的女儿，只是他的项目之一。张四的真实身份其实没有那么认上人，上面有人的说法更离谱。因为丈夫出身普通，其实就是新中国市场经济后典型白手起家的民营小厂老板。其真实业务设计音响工程、声学灯光、舞台机械、大屏幕显示工程等等。我们翻了翻一些招投标的公开文件，具体的不说，只能说在某段时间内，张家的声音还不错，还是赚了不少钱，肯定是在中产里的佼佼者了。一言以蔽之，中产偏上富豪不足。现在我们知道，张福既不是福布斯富豪，也不是传媒大鳄，更不是搞网络营销的。所以张夫在背后砸重金操盘彰德天的网络营销，听上去就不那么可观了。但这样一个家庭环境，就已经甩掉了很多普通人。张天的人生剧本在一开局就淘汰了很多潜在竞队，那是怎么淘汰的呢？就是其父母的宽阔视野。我对于张天二零一一年就读清华大学一边倒的负面评论，比如走后门上清华，比如人上人健美操、特长保送等等。我们回到上帝视角，就客观而言，张天应该是拿到过健美操比赛的名次，然后获得了符合清华自主招生规定中对于各级别运动员身份的要求，参加了清华自助招生，并且通过了自助招生考试，从而被录取的各个学校自助招生政策都有公示，这些都是公开信息。比起普通人，你也可以说他父母给他找了一条竞争不那么激烈的道路。而关于高考加分和自主招生的问题了，这是个大命题，我不展开，只说一个点。健美操二级动员在很多地方都有加分，而且除了健美操，你们可能想象不到，还有太极拳特长生也可以保送或者加分。但这种操作在当时很多人不明就理，比如你们小时候的同学有没有突然就去搞一些冷门的运动项目，尤其是那些成绩不好。但是过了几年，凭借国家运动员的身份成功考上一本。然后你过了很多年才知道，原来是为了这个目的。而这种提前性很强的操作，需要父母有很宽阔的事业要求你父母在给你做人生规划的时候，知道还能有这样的选项。而往往很多家庭根本就不知道，通过家里广阔的视野，加上张扬天自身的优秀，登上了人生的第一个阶梯，清华人生的路径豁然开朗，命的女生也在这里向他招了招手。其实，大学的生命芽有很多挂，但是就怕其中真假参半，选择还是不放，直接跳到主线。一三年，张天的清华获得到美国巴德行人交换的机会。同时呢刘强东正好在哥伦比亚大学留学命运女生安排了双方的见面。刘强东后来用如同初恋的心动来形容，然后后面的故事大家也知道了没有，大学毕业的情况下，就已经把婚姻和生育计划安排了。之所以说张扬天的博弈很优秀，对比一下我们大三大四的时候都干嘛呢？张天作为初代图片网红，没有整容，没有带货，没有进京，娱乐圈没有任何商业化原因。也是它是一个极其特殊的资本化，未成功的婚姻。所以张天和我后面要说的网红有着奔驰区别。所以这里揭示的是网红资本化的第一条路径，也就是婚姻。虽然张扬田和刘阳东年龄差距较大，但这也还好，毕竟张艺谋和老婆相差三十一岁，杨振宁和老婆相差五十三岁，郭富城差二十二岁，吴奇隆差十七岁。当天的同学们正在焦头烂额的找工作的时候，九九六的时候，办公室政治的时候，比如卷的时候，张扬天已经在和各种世界名流觥筹交错，并且开始运营慈善基金会具体操盘投资项目。这一步，张天实现了阶级跨越，京东夫人的称号开始显现。但是反过来，张天作为初代网红，手握流量，在几个关键时间点扛着京东大旗下场开战。那时候电商行业还是三驾马车，阿里、京东、苏宁，而这个战场不仅仅是电商行业的商业战场，更让京东上市前夕，资本市场风起云涌下的资本战场。从两个人地下恋爱期，到公开恋情，到结婚，再到生子，每个举动都或多或少的成为京东造势的话题。而每年京东六百一十八双十一电商大战是比拼曝光的关键时刻，这些节点就是比的各家在网上的营销手段。张天作为初代网红，在这方面贡献颇多，秀恩爱软文通稿，而效果也相当之好，大家也乐意来吃瓜。先从两个人的绯闻期开始，从双方在科大和朋友一起吃饭的照片被曝光开始，双方都在否认恋情。甚至德阳东在微信上直接回应过，说这些造谣都是马云玩音的，听起来特离谱是吧？我们不能站在现在的价值观体系里来审视当时那个洪荒的电商年代一些现在看起来特别离谱的言论。在当时那个舆论环境里其实挺正常的。而这一点思考请大家贯穿到整个脉络里。然后马云还回应了否认案例策划刘强东和张天的绯闻，并且表示说都没听说过奶茶，以为是刘若英这个场景是马云接受记者采访时候说的。然后还说现在网上都是乌烟瘴气的，太low了等等，这都是原话。这就是当年电商行业的公关站一把手直接下场开杆。注意，此时是二零一四年三月，这场口水战之下，还有个安潮兴的资本线。要知道，二零一四年一月，京东提交赴美上市申请，五月二十二号纳斯达克敲钟。此后就是大家熟悉的名场面，双方公布恋情。刘强东的小天是我见过最单纯、最善良的人，冲上热搜。在之后，二零一五年八月八日，双方宣布领证，再次登上热搜。但这儿有个小插曲，他们可不是在八月八号领证儿，只是这一天宣布他们之前已经领证了。当时的京东高级副总裁徐雷，也就是现在走到台前的一号人物。当时在微博转发的相关信息时就表示，老刘前一段就已经领着刘洋东发在微博上的结婚证，也把登记日期马赛克。这里面还是背后的资本性。因为前几天京东刚刚公布的二季报，京东董事会批准了一项针对刘强东为期十年的薪酬计划。这个股权计划晚点会计说，不涉及到婚姻和财产了。再往后推，就是二零一五年的双十一了，京东再次对垒阿里。这个重要的时刻，这两天再次爆掉，发文宣布怀孕，并且宣布怀孕。这条文案里，狂推京东的母婴板块，双十一是十一月十一号，张天发这个文案是十一月一号。我们来上帝视角复盘一下这块初代网红在京东这块的战绩。双方从一三年开始暧昧恋爱，到一四年口水战官宣，再到一五年结婚和怀孕，恰好对应了一三年。京东的投行选美一四年一月，京东提交赴美上市申请，五月纳斯达克敲钟，一五年中公布财报，一五年双十一应到阿里资本线。伴随着公干线上的各个营销和造势节点，张扬天实实在在的被拉进了这场商业的像窝里。从一个图片网红快速成长为了刘强东的商业占有，这一系列的操作，长达两年的递进，网红公关营销上市股价和实质管理，这些造就了京东的一次曝光，一个个资本市场的喜讯和不断攀升的股价和估值。在那个古早的混沌图片网红时代，我愿称之为最强。看这张图，不要看红色的柱张图，因为我们都不知道京东每年双十一数据在增长，我们要看那条线，也就是年化增长率。可以看到一五年那会儿才是增速最快的时候，而直接看京东整个平台g m v数据。一三年至一七年舆论战最凶的几年，也是京东增长率最高的时候，依旧看同比增长率那条线。要知道增长率高的时候，才是一个企业蓬勃发展最繁荣的时刻，也是社会对其估值期望最高的时刻。而同比增长率最高的这几年间，也是京东和友商们大家最热闹的时间段。