独属于中国叙事审美下的机械飞升young boss自春晚播出后迅速登上热搜。第一人形机器人身穿红花袄，灵真奇手传红手绢。中国风加科技赛国风浪漫只是其中的传统文化元素，太过直白，也免不了让众多人直呼抽象。但春晚开场视觉秀里一分钟展示了十六种传统文化，打铁花绳结技艺、扬州绒花、青神竹编、洛阳牡丹瓷、英山缠花、潍坊风筝等等。你有听说过几个还有栋梁的地表。北京中轴线有了六百年的鱼灯，借伞中的西湖绸伞等等，整个春晚有太多非遗元素，几万字都说不完。作为春晚的李子，文化底蕴的浓度其实已经爆表，只是大部分观众难以叫全名字，也很难做到个都分清楚文化推广的担子当然不能只压在一个晚会上，传承和弘扬传统文化还有很长的路要走。站在商业财经维度，非遗文化传承常常出现光叫好不焦作的窘况。大家对出现的上百种文化元素其实并不熟悉，不但叫不出名字，就算出现在眼前，大部分人都不知道这是个非遗。我们把视野拉到整个社会传统文化的推广和传承，在只是赚个口碑的预期下，大家的动力也有限。而如今如果我告诉你，不但可以叫好，还能叫做，也就是还能从中获利呢。其中动能更强的发动机还是要依靠整个商业市场和全民消费者的参与，完全可以让企业参与传统文化的商业化赋能，焕活传统文化i p不但能叫好，还能叫做利润和口碑效应下品牌们的主观能动性被激发，整个市场爆发出巨大生机，文化传承之路将会取得更快增长。故宫i p商业化是中国文化i p运营的典型案例。故宫文创收入自二零一三年爆发的约六亿元增长至二零一九年的超十五亿元。二零二零年后，受口罩影响有所下降，但线上渠道增长显著。二零二二年，线上销售额占比超过百分之六十，济南方网争相与故宫i p合作。截止目前，故宫已与超过一百家平台合作，覆盖美妆、食品、饮料、数码等。无论在故宫举办活动，还是推出联名产品，农夫山泉、欧莱雅、小米这些头部企业已经有过非常成熟的案例，实打实的赋能故宫ip的心声，既叫好又叫做。再有颐和园i p商业化赋能，虽然起步较晚，但也在二零一九年后加速发展，已与二十余家品牌达成合作年，授权收入预计在数千万元级别最知名的例如瑞幸咖啡、晨光文具、京东和天猫品牌。与颐和园i p的合作，都做到了，既在年轻时以内焕活了颐和园i p的知名度，又让这几个品牌方取得了超过百分之十五以上的销量增长。而现在正值春节这个特殊的时间里，起伏文化i p也顺理成章的跳脱出来。也就是近期天坛和品牌的联动成功落地，为品牌赋能传统文化。在蛇年开了个好头。六百年历史的天坛，正好和六百多年传承的水井坊走到一起，美酒与祈福开运密不可分。以酒其运水井房被誉为中国白酒第一坊。而天坛作为皇帝祭天祈谷的场所，水井坊通过与天坛的合作，将酒坊文化与其运文化相结合，形成了独特的开运第一杯的文化符号。这不仅是对历史的传承，更是对文化的创新。通过新年开运图腾和开运大典等创新形式，将传统的九里文化与其韵文化相结合，打造了独特的文化体验，商业化和文化的相互赋能。这个案例可以说是近期既有文化寓意感，又贴合节日气氛的了。水井房这个方向，为消费者带来了全新的文化体验和情绪价值，同时也实打实的为传统文化的传承和发展注入了新的活力，用实际行动务实地推进了支持文化传承、保护和赋能传统文化i p在白酒赛道极度内卷库存高企和马市效应下。维持高水平的投入和持续创新难能可贵。这次新春期间的合作，更是为水井房的美酒注入了美式连年开运第一杯的美好寓意。那蛇年我也希望能借着这杯水井房的好运美酒，把鸿运和祝福传递给每个观众和消费者，为大家带来新春。第一个好运吧，祝大家整个蛇年强硬的回响一直围绕在身边，下期见。