而小红书的slogan变化可见一般二零一四年是国外的好东西。到二零一五年，全世界的好东西再到二零一六年全世界的好生活后来定格为标记我的生活，这更新就很聪明了。有展示分享产品，变为展示生活方式。在国际政治经济中啊，有句话是三流国家输出产品，二流国家输出标准，一流国家输出价值观。放在小红书的搜索变化中，三流变一流输出精致的生活方式确实格调很高，但是任何事情其实都暗中标好的价格。这个后面会提到，此时用户和格调提升，新鲜资本血液再次涌入，小红书迎来第四次融资。一六年，小红书拿到了包括腾讯在内的一亿美元投后估值，也来到了十亿美元。小红书对于盈利的尝试，用户快速增长和积累，以及端倪可查的社区调性，终于换来了大厂的认可。但我猜测，这次资本带来的不止钱，更多的是压力。很多人认为资本博弈不过是谈判要价而已，但是其实博弈的过程漫长且消耗。不难发现，小红书在这场马拉松里有些有趣的改变。根据公开数据，一七年日货不到五百万，而到了一八年中旬这段时间，小红书日活翻了三四倍。这样凶猛的增长到底是怎么做到的？小红书想做高端社区精华内容，重力用户增长，而来自资本合作伙伴和市场，无形的压力。小红书只能卷甲被盗，毕竟互联网速度时不二代增长是永恒的目标，而策略就开始邀请带领明星入驻，立竿见影。包贝尔老婆就说自己是看了小红书上其他明星推荐采用某款产品的粉丝和路人也纷纷围观并融入社区，引领身先士卒，后续毫无人性的张雨绮也加入vlog鼻祖欧阳娜娜、戚薇、江疏影t f boys主创和土偶的选手也都纷纷加入。而这一块又跟另一条更大的故事线相遇了。在中国爱豆和韩国爱豆的历史较量中，小红书也在这条宏大叙事中频频出现。具体可以看我中国偶像崛起的视频。截至去年六月，嘉威明星超过一百五十倍。通过记录明星幕后的日常，比起作品中的人设和各类营业通稿，想要说到明星人格化更强，说白了就是更像个人这一点。对明星i p塑造当然如虎添翼。明星们看到红利入驻小红书，小红书也在利用明星做的用户留存。这里还有一条知识线上，当时隐隐约约动过微博的蛋糕，毕竟是明星，在两边分享内容完全不一样。以后聊微博和娱乐圈的时候再说这一部其实让小车的规模日增月盛用户增长和留存做到了两全其美。一八年，小红书迎来了又一次资本飞跃，当年六月完成了第一轮超过三亿美元融资，估值从十亿美元来到了三十亿美元。阿里巴巴为顶投方嘉将、腾讯、纪源等老股东全部参与此轮融资。是的，这次又获得另一个大厂的青睐。阿里同时获得阿里和腾讯的投资。小红书的牌面就不多说了，但大家纷纷都想到另一个案例，美团两家巨头也都为美团付出了相当的资本，正向促进了美团收购大众点评。而最后，王兴选择了腾讯，期间和阿里还有诸多不愉快。最后，阿里bye开了夫车，饿了么与美团竞争。但小红书这次投资从立项到过会，其实是一个漫长的过程，也是一个枯燥专业且反省的过程。双方也都和和气气，其中并没有什么惊天的卦，无论竞争还是共赢，大可不必阴谋论。但说回小龙书本身之前说过，世间的一切都是有代价。用户增长和泛化，内容调性和用户平均素质就面临挑战，就会带来恶意营销、民科和虚假内容。但那已经是很久之前了，小红书在内容把控上做了很多工作，甚至壮士断腕，可见其当时的决心。现在还用这一套成小红书的建议再来看看。而现在的小红书特点依旧鲜明。根据牵挂数据，小红书m a u过亿女性占了百分之八十八点三七。用户地域分布前三位，广东、上海和北京，而超过百分之五十六的用户来自北上广深四大一线城市。用户消费能力强，且有强烈的消费需求。作为用这样的用户群体，自然商业价值也被频繁验证。众所周知，小红书以一己之力扶持出了两个国货品牌，完美日记和花西子前年十月十九日，完美日记母公司上市完美日记作为小红书第一股公开表示，小红书首期扮演了重要的角色。完美日记在小红书的合作的q l有近一万五千名，其中有八百多人粉丝量超过一百万。而这也进一步做实了小红书的种草能力。去年十一月三十日，凯度发布了中国数字广告市场研究报告，小红书被评为中国市场广告价值最高的数字媒介平台，而内容端一些新的变化也值得注意。目前，小红书生活笔记超过三亿片，单日八十亿的笔记曝光，用户关注焦点在时尚、美妆和美食，但其他的品类也在快速生长。