佳琪和金字和腿合作，此后股价一路上涨，最终涨停，换手率高达百分之七点三四，成交量为六十多万，首一天内实值增长五点四八亿元。金子和腿也是老整活人了，之前就搭上过人造肉和网红概念经济两大风口。还是那句话，风光的背后就是窗口期。到了窗口期，一定有人在背后套现，就是我说的开始走流程。根据公司公告，一九年六月至二零年五月期间，妻子和腿失控人其一致行动人。通过深交所累计减持四千多万股，减持比例达到百分之五，累计套现二点六八亿元。我说了想跑路减持就找网红这个走流程的操作。你们之后其他案例还会看到，同样的上海新文化传媒集团股份有限公司与佳琦所在的公司达成了战略合作。然后新文化股价连续涨停。其实内饰指标升级二十亿元。新文化是一家以影视剧就是做发行为核心的上市公司。公告次日，深交所向新文化发出关注函，核实说明公司是否存在借网红炒作公司股价的动机，并向投资者充分提示风险。还是那句话，傻子们的共识也是共识，只要有共识就能股价上涨。但是在资本市场上还是要靠业绩说法，就算绑定了一家企业新文化之后，还是走了下坡路。在整体影视寒冬的大背景下，影视行业无人能幸免，新文化只是其中一个缩影。网红能让公司在资本市场昙花一现，但救不了公司的业绩。到了二二年四月，新文化发布公告称啊，公司自四月二十九日起被实施退市风险警示及其他风险警示，新文化变更为s t新闻。但是李佳琦当然能帮助上市公司把股价抬起来就已经很不错了。除了在资本市场影响力，李佳琦也具备了可以和品牌掰一把手腕的力量。也就二一年四季度欧莱雅事件，李佳琦直播间预售的欧莱雅某产品价格比欧莱雅官方直播间用上折扣价格要高，消费者普遍要求返还差价并大量投诉。而李佳琦等主播均宣布，在给出妥善解决方案之前，将终止一切与欧莱雅的合作品牌和李佳琦为代表的网红的博弈来自于其目的。不同品牌是为了完成销量。但米佳琦这边要保护自己i p的信誉和人设，而且直播带货这个赛道啊，虽然也要看哪个主播能说会道，但大家都不傻，还是看新平和价格。虽然大家都骂品牌，但也引发了大家的思考。这一点上面讲，薇娅结尾那块开了个头。主播如果要靠最低价才有流量，那主播的意义在哪？直播带货的i p吸引流量的手段其实就是选品和低价便宜成为大家做出选择的第一要义。但是便宜不会凭空而来，其实是品牌方为了提升营销效率，让度的一部分利润，而主播和消费者把这部分利润给分了。造成消费者觉得在主播这儿买会便宜的错觉。主播们的内卷低价形成了恶性循环。因为对于如果同一件商品，除了价格，主播之间没有其他的变量作为核心竞争力了。而就是因为头部大主播获得流量的优势，进而可以达到更低的价格，才继续以价格当成自己的核心竞争力，其实还是和消费者风险，或者是增强品牌让出来的利润而已。那我们做个极端假设，当品牌慢慢发现，我让出来的利润，也就是我花了钱，结果消费者全是冲着我的打折才来买的时候，那我要主播干嘛呢？我直接把利润让利给消费者，转换成销量和营销效率的增幅不就行了。这个命题其其实是品牌与渠道长期的博弈。自从商品经济发展意识就存在，只不过现在的渠道表现形式。因为我说的关于互联网的基础设施，物流建设，内循环外循环的调整，发展到今天，渠道的表现形式变为了直播和电商融合的形式，才出现了这样的问题。其实这个问题在商业中一直存在，只是现在头部主播马太效应的加持下，能压制品牌多久就不得而知了。只不过带货不是什么创新创举，只是在商业进化的过程中啊，搭了个便车而已。回到李佳琦这边，坐拥相当的影响力，相当的盈利能力和相当的未来预期。李佳琦的收入和资产同时被搬到了台面上，也就有了李佳琦之前一点三亿买上海豪宅。那出新闻网上讨论五花八门，但是v九还是那句话，和其他现象级网红一样，李佳琦也是站在了时代的滚滚列车之上。顺着国家和经济发展的大势，从底层一点点白手起家奋斗至今的上面，是直播带货的两大代表。但如果说直播带货是网民在成本可接受的情况下，信息流从单个图文变成实时推流的分支之一，那信息流从单个图文变成实时推流的主要高分值，其实就是视频本身了。而那些早期开始做视频的古早网红啊，其实商业化路径也都相似，加入w t o世界工厂，外贸飞升，人民富足。零八年经济危机之后，外贸比重下调，内循环上升，互联网技术设施完善，物流体系完善，电商体系完善，叠加在一起。早期视频创作者的商业化之路，其实也带有很多淘系的色彩，做视频并且开店卖货。我选的这个代表人物是二零零九呜声二零零九虽然也是普通家庭，但是学习成绩一直很好。零五年考上浙大大学，期间开始接触到的。我认为游戏是大众接受程度最高的一种艺术形式，只是现在我们都把打游戏叫电子竞技了。现在的电竞项目不说上百种，也有几十种。而那个时代可能只有四五种，也就是真正只有四五个主流的竞技游戏dota的结果。魔兽争霸的结尾报警之后啊，成为电竞的带兵词。指刀塔。在火了三年之后，又成了一个非常拧巴的项目。因为现在的参与人数相比于其他游戏，其实受众不算多，但是doa每年一度的国际邀请赛有个奖金池系统，相比较于它非顶流的受众规模，奖金池还是很可观的。是蒋介石董哥大概有二点六亿人民币，就是这样一款游戏啊，零九展示出了非凡的热情。注意啊，不是天赋，是热情，成为这大刀的战队队长。后来开始打职业，加入以后，那会儿舆论上电子竞技可还是网络毒品的杨永信的电疗被推崇，你打游戏就是网瘾少年。一后的工资才一千多，一个浙大高材生，你不好好学习就干这个疯了吧。零九确实是疯了，因为他不但全身心的加入这个赛道，再后来他还自建了f t d战队。在收入并不明朗的行业环境下，愿意拿出钱承担风险，展现出了非常强的情怀和热忱。现在说起f t d，你们可能没听说过，但之后f t d战队更名为l g d，也就是老干爹对老干爹的故事。其实就从那么古早的时代就已经开始了。在零九提前退出了。所以这条故事线就不展开，无声的命运。女生是在零九年对零九被笑的无声战队，在s m世界dota精英总决赛中获得冠军。这也是中国战队获得第一个刀塔的项目世界冠军，在国际赛事上披上中国国旗，站在最高的荣誉阶梯上。这件事任何一个赛道都值得炫耀，即使是在长辈眼里，当他不过打游戏而已。作为中国第一个delta世界冠军的工薪队长，零九一次拿到了流量的入场券。但荒芜时代的零九还没有意识到这个入场券的重要性，因为在巅峰时期，毕竟还是想让他们打比赛，怎么获得更好的成绩，直到他和战队赞助发生了冲突。而钱这个现实的问题，第一次吃饿了，摆在零九年前，你在牛逼的世界冠军在钱面前，一直到低头之后的故事，大家就知道了。零九转型成了一个视频创作者。其实当时也有一些dota视频了，比如不图不挂素质游戏的海涛，并且开创用视频流量往淘宝店引流的模式。月入十万的海涛在零九年里就是逆天的存在。但当零九开始做视频之后，视频点击更加爆炸。零九的视频在业务上总共有六亿点击dota事业冠军的tp频，那肯定还是有重量的。再加上零九的个人魅力，视频中的名场面成了之后传播非常广泛的鬼畜素材。如果你说让我推荐零九的代表作，那我不推荐你去零九的主页里去找，我可能会推荐伊丽莎白鼠的。我不能忍。伊丽莎白鼠是一个up主，像伊丽莎白鼠糖也则等等，包括零九本人的视频其实也是我做视频启蒙时期占据了重要一环部分。等之后收到了自己的手机的细节。经济大环境的变化，以及零九自己的流量积累，每期超过百万的流量转化到了店铺的销售和我们上面说的几个。因为大众对美的共识而拥有流量，并且开始做商业化，开始带货的人不同。零九的是有技术和有意思，所以零九几乎什么都卖卖键盘、鼠标、卖衣服、卖裤子、卖鞋、卖帽子、卖零食。而由于零食消费作为门槛，第一频次高成了当时零九的重要收入来源。而店里最火爆的食品之一就是肉松饼，导致所有食品创作者都开淘宝店卖肉松饼。我没有深挖当时的工商信息，但估计都是出自同一片厂区。而这个肉松饼也成了一个梗，电竞竟然就是卖肉松饼。