王刚十五岁就不读书了，可能很多人会以为这是一个非标准化的成长道路，怎么还能不上学呢？怎么还能不上九八五二幺幺呢？怎么还没读过资本论和预想过呢？但是在中国城市化的几十年中，对于某个巨大的群体来说，从初高中就开始不读书，开始进入社会闯荡，反而是一个标准化的人生道路。指这些人最后都成了沉默的大多数，他们构成了中国经济发展的基层核心，是一股庞大的力量。但其中有很少的人真正能完成多次阶级跨越，并且真正在社会上拥有强大的话语权。这部分的思考，我之后会放在刹马特的网红新闻里面讲。因为在中文互联网上，我们经常能看到象牙塔里面的魔怔人对三四线城市以及没有受到过良好教育的群体的蔑视。反而持这些观点的人不真正了解中国。而除了杀马特这帮激进的群体，像王刚这种初高中就出来打工，反而是中国城市化的主流。这个大六中的人太多了，摩肩接踵，互相挤压着，推搡着就更难混，猪头也更难掌握话语权。有人觉得王刚这个案例仅仅是一个美食作作家伙了，代表着没有猫这一派的硬核作视频的火爆。但它其实更加反映了中国互联网基础设施的完善的前提下，视频行业的发展其实给了很多之前不能发生的兢兢业业，在自己岗位上工作并拥有一技之长的这些可能。家境不是很好，且教育程度也不是很高的。人。在滚滚的城市化浪潮中给了大家一个机会，完成阶级跃迁，并且掌握社会话语权。但是，十五岁的王刚根本来不及思考这些厨师的职业生涯，从杂工干起，从十几岁到二十出头的这几年间，王刚转转了很多地方。据他本人回忆了王刚在超过五十家餐厅打工当杂工，最短的工作只干了五天，工资都没拿，只要能学到东西就都回去。只是那个时候，他还没有抓住视频这条向上的快速列车。王刚也是在这几年学会了川香、粤菜以及一些民族菜，而且积累一个职业厨师该有的基本功。一七年三月八号，王刚的命运迎来了转折。看到别人在拍视频，网王自己也开始发视频，然后获得了一些甜头，大家开始跟你互动，赞扬你，吹捧你，并且关注你。而这样的关注越来越多，这样的互动越来越多，对你的正反馈越来越多。正反快的雪球就滚起来了。王刚直接陷入了这样的正循环中，并且不断加码。其实一七年才入局已经稍微有点晚了。但那个时候美食垂泪还是走精致的风的人多一点。而王刚的泥石流硬核做菜风格，体现了极强的差异化，这一点让王刚彻底起飞。虽然王刚在业内啊不能说是顶级大厨，但是专业厨师硬核做菜的人设。那时候在大众认知里面还是一片空白，而王刚就填补了这片空白。别小瞧这个行业，厨师的壁垒还是挺高的。这个行业重视土制，你想要真正学到东西，是需要付出成本的。这也是为什么王刚当初东奔西跑，到处打架，看别人眼色，这些都是想学到真技术，付出的代价。又有多少师傅愿意把几十年的经验和技巧免费教给大家呢？而王刚这股泥石流，如果把烹饪当成一种编程语言的话，他直接给你开源了，也不接着藏着，并且给大家起到一个很好的示范作用。他自己也赚到了钱，也功成名就，但是拉到资本的视角，网络相比较于其他网红会保守的多。虽然也接了广告，开了店，带了货，但从他开店的一些操作就可以看出来，王刚对于商业化是非常克制，这种克制来自于对自己口碑的保护。如果有人的梦想，就是有一家自己的店，并且在拥有千万粉丝之后，依旧坚持这个初心。这件事儿本身就是挺浪漫的，王刚就是在自己千万粉丝之后，除了广告和卖货，没搞什么资本市场的操作。然后争取特别认真开了个店，不是连锁，不是品牌加盟，也不是场概念，就是认认真真的开了个小店，而且是得到了顾客良好反馈之后，才开始在自己的频道中宣传这个店面。这个店刚开也就是最需要流量的时候，反而没怎么宣传。然后这家店或者说这个品牌啊也没搞，现在这些新消费啊、融资啊，然后炒概念啊，做p p t啊，在资本市场的操作为零。一方面当然是因为王刚本人对商业化的克制。另一方面，我猜王刚还没有遇到那个真正能把它带入资本市场的人。随着王刚店铺带货和广告业务的发展，盈利的增加，如果未来真的某个契机开始大面积运作自己的品牌，并且走向资本市场。不知道那会儿是好事儿还是坏事。另外一个带动自己所在垂泪，且完全有能力进行资本上的操作，但也不干的就是华农兄弟。如果上面说的王刚是顺应中国城市化浪潮，下一个底层人工通过视频完成的阶级跃迁，那和他关系要好的华东兄弟则是逆着中国城市化浪潮从底层完成阶级跃迁的网红代表。也就是王刚是从农村到城市，华农是从城市到农村，华农兄弟。也就是胡跃清与刘苏良两个人和王刚一样，在中国城市化的大潮中和。那时候中国大多数年轻人一样，离开农村，去城市打工赚钱，而两个人也都是因为要照顾孩子，又从城市回到了农村。刘子良回农村开始养猪鼠，而胡跃清是先开始拍视频的，拍视频的动力也很简单，就是想赚流量分成那几十几百块。对于当时的他来说已经是一笔不错的收入了。这时候，两人才接触上，并且也仅仅是想给竹鼠拍拍视频，打开销路。双方的家里也不理解他们生活的艰辛，嗷嗷待哺的家庭，不理解的父母和指指点点的村民。至此，这就是这两个人的开局了，两个人拍的也很简单，拍完就剪，剪完就发，然后命运就在这天翻地覆了。当时在三农这品类里面，虽然没有特别出圈的，但是像种地、钓鱼、务农，很多人已经在拍了。而华能冷启动的关键因素啊，依旧是我老生常谈的差异化。网友们面对一只只竹鼠，面对视频里面怎么养怎么喂，甚至还教你怎么烤，怎么吃，这什么玩意儿，太离谱了，但居然还有点意思。很快，每期视频都突破了百万，而华农和王刚的视频还有一个特点啊，就是在他们火爆之路上离不开弹幕的加持。可能一些老梗，比如宽有警告、漂亮警告、发烧警告。现在已经觉得食之无味了，但在当时让路人都觉得太多，而自己的视频有意思，再加上网友在这个视频的弹幕区和视频评论区这两个平台中的创作视频加评论加弹幕，才是他们一个作品的完整体。这样你的一个综合体，让视频的传播度和视频的有趣程度指数上升。而弹幕中造的梗也让这个i p可以快速便捷的响彻大江南北。无论是播放量的提升，还是大家喜欢和互动，当然也包括很多经销商私信，希望购买出手，让黄龙兄弟看到了巨大的希望之光。这段时间，华龙兄弟轮番上热搜，迅速占领了用户认知自己出圈的同时，也让三农这个垂泪，迅速出圈。看着自己粉丝数的飙升，即使突破了千万，其实自己在农村里也没有什么感受，毕竟村民们依旧对自己指指点点，大家也不怎么上网。当然不知道这两个人已经成了实际意义上的明星，只是两个人来到北京的时候被人认出，要求合影才发现自己原来这么厉害。后面的故事大家都知道了，原来不断的广告收入已经远远超过了以前那点流量分成之后，则是用自己的优势在网上卖一些农产品，再加上自己竹鼠销路的打开，竹鼠养殖技术被市场接受，收入快速飞升。而自己的生活也在肉眼可见的一天天变好。郭跃卿和刘祖亮都买了新车。当地政府的领导还来看望他们，各种商家找上门来，各种合作方想要和他合作，抓住了视频才到的这个大事，一切都变得这么美好。只是在这个突然繁荣起来，被全国人民知晓的村子里，刘素良或许还能看到更多。虽然他的教育程度不高，但是我们根据以往的采访资料，也是在视频里，他多次提及村子的现状。这里多十老人，四十岁的状年人都很少见，奶奶不愿和家人搬去县城。八十七岁还能下地干活，村社里鸡犬相闻，但总看不到人。而农田荒废，人口外迁，就是这个时代的大背景。你们现在看我的视频啊，其实都马后炮了。因为我们从一开始就站在上帝视角。刘苏良或许在很多时候就已经突破了自己第一人称，用朴实的语言直击了中国城市化以及人口流入的本质。而时代的荒谬下，一八年的中国城市化率达到百分之五十九点五八。和王刚一样，在挣到钱之后，华东和华东的公司在资本市场上操作为零，而这也体现在中国城市化浪潮中。像王刚和华农这些幸运儿，在视野上依旧有所侧重。资本这条线一方面是他没有什么动作，太佛了。所以我们调研完也觉得乏善可陈。另一方面，华能却在疫情来临之后遭遇了一次打击。二零年一月二十号，有舆论点名主属可能是传播病毒的宿主。二月二十四日，全国人大表决通过了全面禁止非法野生动物交易的决定，其中就涉及到竹鼠、华农的一个重要收入来源，就此彻底关张结束视频，中华农也不再敢出现任何主厨的身影，表现的小心翼翼，如履薄冰。毕竟一旦出现竹鼠，就会招来大量的骂声，广告带货这条路上面说过了。而第三条商业化路径依然是做养殖。有人劝他们养猪，而且当地各方面都示意养猪。但是刘素阳表示，养猪需要投资很多钱。念露难色。所以啊世界就这么离谱，因为拿不出这些钱而放弃这条路径就不搞了，也没想过融资，也没想过贷款。而是在另一边是有人写一个p p。t编一个故事就开始去吹融资，融了几个亿之后不了了之，人间蒸发。当然，华农依旧是幸运的，以便在做不了主主生意之后，他们依旧会有流量。这个宝剑当然可能也很难在短时间做出什么一个像样的产业地区群，并且资本化。但是流量还在，柳生明机会还在。如果说大家当时最开始在被他们接到的广告而欢呼雀跃，那之后华东如果成功的赢到了资红，搞出了什么大手笔，那应该是一件更值得开心的事儿。中国的乡村振兴，农村人的中国梦，社会主义正能量的价值实现和榜样，在视频这个时不应该仅仅只结束于赚了点小钱，换了辆车这么简单。而下面这个三农垂类的i p。