戴老师本来以为gui可以做成类似l v m h一样宏伟的资本博弈，但这一期金调很出乎意料。如果你非常喜欢gucci，以直接跳到最后，看我观点是否冒犯到你，再决定是否要看这期视频。gucci一九二一年，创始人，gucci u gucci办的这就是双g logo的由来。这哥们儿曾经是个食不裹腹的酒店门童，天天生活在酒店，行色匆匆，人群的各种奇怪眼光中，但因为经常给有钱人搬运箱包，被迫积累了一些审美和品味。之后不甘愿一直当门童的他，准备放手一搏，倾其所有，开了一家皮革商店，结果正踌躇满志的一场大火把电给烧没了。但命运只能压垮弱者，不是本人没有放弃赚富人钱这条道路。此后，娶妻生子，安下心来当学徒，做皮具，从基层做起。经过积累，一九二一年，终于在意大利佛伦萨开了一家面对贵族客户的皮具店。gucci本人在商界混的如鱼得水。在经历二战动荡年代，皮具店依然欣欣向荣，是因为因为物料紧缺而催生。除了用麻布、竹节等材料做煲，也就是半个多世纪前的经典竹节包，紧接着还出了钻石纹帆布，也是gucci经典元素。随后源自马杜黛的红绿条纹被古ci用作配饰装饰图样成为了这个品牌又一标志性设计。上一天后，超群的故事有三个，儿子和一个女儿等他处理家族事务的时候，就显得力不从心。在他心脏病触发去世后，留下三儿一女互相撕逼，先是三兄弟联手拒绝了姐姐平分遗产。接着大哥和老三联合抵制老二，老二死后又买断老二的股份，两兄弟各持百分之五十。好在大哥继承了其父的商业天赋点数，在他的运作下，公司依然发展的顺风顺水。只是在家族体系里，只要企业没到继承，争夺，就会永远伴随这个家族二代目集成就到了鸡飞狗跳，最终各占百分之五十也算凑合。但这也是gucci代接班人的战争开始放到了桌面上。现在的其实是大哥和老三各占百分之五十。先是大哥这边大哥的儿子交不通，因为不满被调配到纽约看店，擅自用家族名字ci干起了自己的品牌poo ci老大圣怒之下，简顾了儿子彭。儿子干脆检举揭发父亲逃税，亲手把八十一岁的父亲送进监狱。大国家这一脉宣告出局。狗血的还没完，老三这边也是鸡飞狗跳，老三想给自己儿子莫里奇奥安排婚姻，但儿子死活不从，家庭关系也岌岌可危。但莫里奇奥又聪明的多，直接等到他父亲驾鹤西去，名正言顺继承股份。刚说，大哥那边乱成一团，而老三的儿子莫里吉奥手持百分之五十五份，不紧不慢的拿下了gucci i控制权。虽然家族内部的事情告一段落，还是我之前那期视频里总结的，不在这个时期内斗内行，外斗外行。在莫里奇奥独揽大权的几年中，这哥们稀碎的管理和经营模式几乎把gucci i弄得濒临破产。但从宏观看，他为gucci做两件大事儿，一是期间聘请了一个叫t m p设计师。对，就是你们熟悉的那个t f，t m f还拍过电影，单身男子夜行动物，总之就是一个特别能折腾的哥们儿。另一件事儿就是为了独揽大权，打压同组，引来了巴林主权基金。我在l v那期也说过，没看过的，可以把巴林理解为一个剧本族霸气牛逼之处就不再赘述。大概就是为了让族人无法在股权占比上超过莫里吉奥自己，莫里吉奥才出此下策引狼入室。但由于莫里吉奥管理下的gucci在各方面表现拉垮管理层的话语权逐渐被这个资本巨无霸蚕食。毕竟家族成员你再有商业天赋，哪能和巴林主权基金派来的职业选手比较呢？巴黎这个新势力慢慢蚕食掉各个重要的部门和岗位，纸质慢慢全盘接手的估值。