但是离谱的是，我们梳理一下近十年中文互联网上的恋爱综艺，然后把一些还算小有名气的人去做一些调查。我们发现恋爱综艺里面所做到的i p其馀论防御力是最差的，人设是最立不住的，而且负面舆情都离得大谱。除了涉及一些违反公序良俗的，甚至在性取向本身和法律红线上都有所涉及。其实故事倒还挺精彩，不过可惜放不出来。而且那些不涉及红线的本身，都是一些家长里短，说白了就是八卦。简单总结一下了。另外总体塑造的i p仅仅是在非常小的一段时间里面会获得大家的关注。不但没有持续输出内容的能力，而且有非常强的p r风险。无论机构还是品牌，在合作的时候都比较谨慎。所以这类i p的商业化道路是有局限性的。那更别说之后的资本化道路。如果要问恋爱综艺塑造出来商业化最好的网红是谁？我估计你密室都答不上来。而有些人可能会回答一些韩国恋爱i p，但我可以给你们举出一个更大的反例。对，就是宋志雅。大家喜欢宋智雅是为了什么，还是说这么多年的拒绝被物化，结果到了宋志雅这女性对于自己的价值判定又回到了有多少男人喜欢他的这个维度，天天开倒车，多说武艺。而除了真人秀之外的非选秀综艺，我们再提供一个可圈可点的案例，也就是语言类综艺。以狼人杀为例，我自己本身就是狼人，杀剧本杀吧，龙渲染中国等等的受众。当然了，网上对这些东西有各自的定义，我们就化繁为简的，称之为语言类社交游戏。这个故事其实要从k t v的末落说起，只是我们不想讲的。那么宏远。这一大致过一遍，就是我们的线下社交演变史，是以k t v为代表的中心化的社交方式转变为蹦迪和语言类互动游戏。非中心化的社交。当然啊自从一九年后，时代又变了，那个后面再说。而语言类游戏的节目也是带动这一风潮的重要推手。比如门槛比较低的，没什么专业性的类狼人杀娱乐节目饭局狼人杀呀，饭局的诱惑等等。再有就是兼顾竞技性和观赏性的狼人杀综艺lp a panda，而后期还发展出了更小众和竞技性的比赛，比如惊悚大师赛和华山论剑。我们这儿用一个网红的脉络串联起来了，他要g y代世之后简称j y，j y是电竞选手，转型英雄联盟视频作者英雄联盟视频，让他了一波小流量。虽然这边视频做的其实挺好，但真正让他出圈的不是英雄联盟的视频，而后来才转型为狼人杀玩家，从而迎来了职业生涯的第二春。刚刚说的那几个试图兼顾竞技性和观赏性的狼人杀节目啊，是由直播平台或者是视频平台主办的，所以自然邀请的都是自己旗下的主播或者视频作者。那会儿还没有专门玩狼人杀的主播，甚至在这个圈子里谁玩的好，谁玩的厉害，大家也不知道，所以都是机缘巧合叫来一帮打游戏的。然后在游戏圈子里面找了一些打狼人，杀，打的还不错的，残出了最开始的阵容，从laman的裸点四狼经典场面开始。这边在狼人杀这个游戏里的天赋被挖掘了出来。此后其他各个综艺中的表现都很突出，甚至很多后来关注他的人都不知道，他原来是做英雄联盟视频的，以为他是一个职业狼人杀玩家。而且就是从这几个综艺火起来之后，狼人杀的线下店和周边相关产业才陆续发展起来，一时间形成了非常火爆的场面。而在以狼人杀剧本杀为主的猿类社交游戏场景的风靡下，也是k t v大势已去的垂暮之年。那此时占领了用户认知的这个i p，就非j y莫属了。而这也也来到了网红上下的巅峰期，也就是我说的网红窗口期。在流量的加持下，当然也进入我们的重点了，就是商业化环节。首先我们在讲零九的时候已经讲过了做游戏视频或者游戏直播带货是不可避免的。比如电竞外设零食，还有一些文创产品，这边的淘宝店里啊，除了这些，还有著名的小熊背包。这个后来成为了一个梗，然后就是广告代言和线下活动。早期的时候j y的视频接过一些淘宝店的广告，那些收入就微乎其微了。之后g y转型为主播，所以视频广告可以暂时忽略不计，而品牌广告和品牌代言这块也相对比较少，所以我们也不去深研究。而最后一项就是在狼人杀火爆之后，j y成立了品牌j y cb，也就线下狼人杀店面。当然这个时候就有人说了，当时j y还做了狼人杀a p p，这点你怎么不算它的商业化路径呢？为当时那个狼人杀a p p只是和各大主播有深度合作，应该是以推广费或者以广告费的形式来合作。而j y没有真正成为该手游的股东，更不要说参与开发了。而我们穷尽所有能够查到g v和当时那个手游公司的关联路径都可以看出。如果非要说有利益相关，那只能是其所持股的主播公会背后的公司和所有厂商有利益关联。总之这块在我们看来更像是帮别人推广手游，而不自己真正花了一个巨大代价，开发了一个手游。但我们相信这块收入也很可观，不过这依旧是广告的范畴。而j y自己尝试j b club还是期待狼人杀这个大潮中做的尝试。j club开业绩迎来的巅峰。我们也翻了一下古早的g y club官方账号，一七年曾公布过自己的商业蓝图，g y c将开启全球加盟模式。除了上海分店外，还有成都、长沙、郑州、深圳、南京、天津、合肥七家分店将于下半年陆续开业，同时推出全国通用会员卡。每家店面的开业都声势浩大，g y z也会出现狼人杀圈里的网红，未来站台还会打配备表演赛等等。这是没有想到，故事的开局就是巅峰j y club这个承载着狼人杀可以成为年轻人未来社交主流的商业模式。伴随着狼人杀时代的落幕，也开始走下坡路。首先是狼人杀的流量开始下滑，狼人杀却发展到后期其比赛和活动这发向专业性方向发展，而非娱乐性和观赏性。而且狼人杀圈内并不团结，互相消告的事件也层出不穷。而由于狼人杀游戏本身就存在一定门槛，玩家以快速进阶，并且还遭到了老玩家的鄙视和弹幕的谩骂。而老玩家发现狼人杀后期的打法就那么几个套路，逐渐感觉到玩腻了。所以现在玩家都在流失。而作为承载狼人杀流量的比赛类的节目，比赛机制难以调和，并且需要一定的理解门槛，所以该类视频也无法出圈。唯一的出圈，是因为某比赛中两个选手打了一次架，才上了一次微博热搜。毕竟对于新手或者不玩这个游戏的，只是想看个乐的人，点进去听着听着根本不懂这些人在说什么。而狼人杀内容端，这样内卷的发展导致狼人杀游戏本身的乐趣无法展现出来，而难以获得和留住萌新。而g y club商业模一旦面对大众参差不齐的水平，高阶和低阶玩家同台竞技，高阶玩家觉得对方菜低级，玩家听不懂，所以双方都无法获得游戏体验。这也导致像g l club b这样线下店都会出台一些规则，甚至还有天梯积分。但这些规则又进一步的限制了狼人杀的游戏大众化。总之，在门槛的提升，对新人的不友善，玩法的套路化、同质化，对餐饮玩家的配置有要求，死亡出局等待等去答复反馈。圈子内卷内耗家具，以及像剧本上这种替代品的大量普及下，狼人杀的时代逐渐示威。