想让产品做好，先给他找一个敌人。孤独的英雄无法成就故事，你的产品需要一个假想敌，这个敌人可以是一个麻烦，一种就习惯，甚至是一个社会现象。你不是在卖定调的酸奶，你是在反对喝酸奶必须舔盖的。狼狈，你不是在卖新毛巾，你是在反对浴室里永远干不够的黏腻感。一旦找到这个假想敌，你所有的内容就有了攻击性和凝聚力。用户买的不是产品，是和你一起战胜敌人的解决方案。