本视频耗时一个月，制作共计十一分钟，带你看懂传播的本质，理解爆款是怎么产生的，看完至少帮你省去六万的课程费用。视频最后会附上省流版爆款创作手册。如果你是短视频从业者、内容生产者，爱思考的用户，一定会产生过如下疑问，一条作品从无人问津到爆火经历了什么？为什么同样的主题，有的作品百万点赞，你的作品只能百次观看，爆款创作方法论真的存在吗？怎么才能提高自己做爆款的概率？我从事内容行业多年，输出的作品从十万加到千万播放，都有。迄今为止所有的经验可以凝结为一句话，短视频的本质是心理学，懂人性，才能做出大爆款。相信你已经在不同地方刷到了这句话的原创，而想要理解这句话，我们需要学习两门跨学科的知识，传播学和心理学。传播学描述了信息怎么传递，心理学揭秘了大众的群体决策信息。从创作者到用户端，经历了编码、媒介传递、接收、解码再传递的过程。风传这本书告诉我们，理解人们的行为和心理是实现疯传的关键。只有满足人们的需求和欲望，才能让事物迅速传播开来。抖音视频号等平台的崛起，依赖于视频是能最大程度保留信息的媒介。创作者的每一次发言都能相对完全的将自己的认知、观点和情感传递出去。为什么有的火了，有的伪了，用户喜欢什么样的内容，怎么拿到更多的流量，想要找到答案，你需要倒推什么样的编码，更容易传递内容，因人性而存在传播，因人性而发生。先看一个教室里的传声筒实验，每组第一步过来看一下我纸条上写的内容只能传递一遍这句话最后一排同学告诉我，你听到的是什么内容。这样的一条信息传到最后，是同桌拿了我的橡皮。这个小实验可以得出两个结论，传播的过程中必然发生符号化和简化人性，会正人怡霖，大众视野中八卦比干货好，传播符号比原理好，传播更比故事好传播。如果你仔细观察会发现，无论哪个平台，什么趋势，爆款视频，都能经精准的踩中一些点，人们称之为流量密码，本质上就是传播心理的六大原则。第一条怎么被记住，符号的会打败系统的现在给你一组词，看完以后告诉我，你记住了几个一般人的瞬时记忆上限就是七个。这是认知负荷理论。理论认为，人的认知是有限的，短时间内，我们只能接受学习有限的信息。同时，信息的组合方式也会。影响接收信息的效率。乐旁的乌合之众中说，群众缺乏深度思考和独立判断的能力，容易接受简单直给的观念和信息。比起复杂的推论和观念，简单直白的口号往往更容易被接受和传播。认知心理学中的启发式理论给出依据。大脑为了节省能量，通常会采用简化的思维捷径，思考，也会根据表面特征或者简易标签对事物进行记忆、判断和归类。一则内容想要在大众媒体中传播，就需要简单化、绝对化和口号化，所以符号的会打败系统的。比如你或许记不住你兄弟前女友的名字，但你会记得他是个二次元，这就是是超级符号的高效性符号。想要起作用，需要简化和重复。与其科普凉茶的健康成分和有效作用，不如直接喊怕上火，喝王老吉。与其讲解灰指甲的原理和治疗方案，不如直接说到了灰指甲，一个传染俩，问我怎么办，马上用亮甲短视频筒里听到姐妹们不知道。到了小樱频道，听到一个土，一个人就知道山西人登场了。你或许不知道云南全妹是谁，但你一定知道，所以别太在意自己是谁，不如扣问你能怎样被记住，怎么被点赞。情绪的会打败理智的乌合之众中，有句话是，当今所有爆款视频的主角在于李信永的空苦中，感情从未失过手。经济学末日人是理性的，而社会学告诉你，情感在人类决策中占据永恒的高地，尤其是群体情景中，情绪像病毒一样具有传染力且威力能够随着范围扩大而指数级增长。乐鹏还说，群体追求和相信的从来不是什么真相和理性，而是盲从、残忍、偏执和狂热。他们只知道简单而极端的感情，你有没有一种感觉，当你在群体当中时，你的情绪好像被连接了一个放大器，你极容易受到别人的情绪影响。当闺蜜和你吐槽前任的时候，即便你跟这个男人素昧平生，并不影响你对她产生深深的厌恶。群体情绪，具有传染性，而极端的情绪比平和的情绪更好传播，比如愤怒、狂热、恐惧等。群体的存在也会加速这种情感的极端化中立者保持沉默。极端者发生高寒沉默的螺旋效应，让群体的情绪会变得更加极端化，要么极度狂热，要么极度恐惧，没有任何的平和。在极端情绪中，负面情绪比正面情绪好传播，比如愤怒强于喜悦，痛苦强于欢愉。为什么说别人坏话才是增进你和朋友友谊的最好方式。看不见的大象一书中的实验结论是最容易诱发分享，情绪是愤怒，其次是惊奇和焦虑。于是，知识。博主告诉你，不学习的同事比你工资高。健身。博主告诉你，这样走路就是杀死你的膝盖教育。博主告诉你，毁掉孩子只需要一部手机。消费品牌更是深谙此道，奢侈品告诉你，没有好包，你会被人瞧不起。保险产品告诉你，你永远不知道明天和意外哪个先到来。卖奶茶的告诉你，没有人爱你，你要爱自己。总结来说就是理性驱动，弱于感性，正面驱动，弱于负面驱动。新奇特的场景激发好奇，斩钉截铁的论断，激发厌恶。高度联想的场景引发恐惧。所以无数老师告诉你，想要爆款棉袄，埋钩子做冲突，情绪越强烈，传播越迅猛，怎么会传播呢？故事的会打败理论的人们喜欢听故事，并且更容易记住和传播。故事通过将信息融入到有趣的故事中，可以让信息更有吸引力和传播力。不信我们来做个小测试，这个单词radi y你认识吗？现在我来给你讲个故事，我和男朋友相爱六年，他是为了我们的未来。于是毅然北漂去奋斗。我们开始了一滴脸。最近他总是说加班不回消息，女人的不敢告诉我不对劲，于是我偷偷跑去北京找她。原来她已经和别的女人同居了，我浑身发抖，终于明白，大城市的男人都爱说谎。现在再看这个单词，男人，man, 男人，大city城市madest y谎言虚伪。同样一则信息，故事永远比道理好传播。我们未必记得哥白尼的学说，但是记得他被火烧死，未必记得牛顿三定律的公式怎么写，但是知道他被苹果砸出一个万有引力的故事，未必知道雍正王朝发生过什么大事件，但是对甄嬛的生平能如数家珍。群体文化共识是传播的基础，故事是加速传播的催化剂，而故事是信息的问题，所有的信息都值得用故事的方式再讲一遍，你要讲遗憾，就不能讲遗憾的定义可以给观众展示你前女友来的一封短信怎么办？你要讲怀念青春，就不能对着镜头呐喊，而是讲讲你和朋友见面的故事。之前我就见了一个十几年没见的老朋友。切记能讲故事，别讲道理，能讲失火，别讲干货。碎片的会打败完整的人的两大本性，喜欢得到和害怕失去所有广为传播的内容，一定让用户有收获。乔纳伯杰在风水中提到，想要一则信息爆炸性的传播，需要做到实用价值，也就是能够为人们提供实际帮助或解决问题的信息，往往更容易被分享。人们希望通过分享有用的信息来帮助他人，同时提升自己的价值。而更深。的真相是，比起真正的获得用户，更在意的是获得感。前者强调的是，你在渴的时候能吃到梅子，而后者是在你渴的时候，想象一下梅子就足够了。做知识传播的分寸在于知识应该让人熟悉到感觉共鸣和需要，但要陌生到让人有获得的满足感。只有熟悉的陌生感才会引起传播，所以降低理解难度是增加获得感的好手段。娱乐至死中提到，电视节目受制于收视率，不能出现任何记忆、学习和忍受的东西。越系统的越有门槛，越碎片的越易传播。系统的科普火。不过，片面的观点，紧密的逻辑打不过单一的结论，越是放之四海而皆准的真理，越得是武断的判断，越是武断的判断，越容易放之四海而皆准。所以，在短视频平台上，专家火不过小白小白火不过民歌，量子力学火不过量子速度给我们的创作启发时，尽量不要尝试事无巨细的客服知识，讲原理，不如给结论，讲结论，不如给教程。家居博主与其讲配色原理，不如直接甩出配色方案。第二，深浅搭配，比如大地色加浅咖色穿搭，博主与其讲解搭配思路，不如直接给出无脑攻势，和自身一一对应。与欣博主与欣讲解地理知识，不如直接上攻略账单。我的三天两夜，山西之旅攻略终于给你们出轨来了，参与的会打败独立的。马克思说，人是一切社会关系的总和，人的实践构筑了社会关系，社会关系反过来也会驱动新的实践。人无法脱离关系而存在，每个行为都含有一定的社会目的，于是每个人都迫切的留意着与我有关，借由不同的媒介自我表达。你见过这样的视频吗？你有没有好奇过为什么他赞数平平，但转发和评论数却遥遥领先。就现在回忆一下，你上一个抖音转发的理由是什么。在短视频平台上点赞的背后，是投射和认同，收藏的背后是成长感的满足，转发的背后是自我表达，社交形象塑造。乔纳伯杰认为，社交货币就像人们在社交场合中使用的货币一样，能够帮助他们获得社交认可和尊重。于是你会对朋友圈的每一张照片精挑细选，因为你在意的是这个社交货币拿出去是否能获得等量的关注。你孜孜不倦的追剧看新闻不全是因为你好奇，有可能是为了和身边的人有个谈资。所以你的视频社交价值在哪里给别人当嘴替的言人不能言的视频更好传播，帮助塑造社交形象的视频更容易收获转发那些猎奇。乃至神丑的是永恒的爆款内容创作每一个视频之前，你是否想过你的视频认同了谁，帮助了谁，能否成为社交谈资。娱乐的会打败严肃的严肃认真的人，注定在短视频上不好。短视频的本质是娱乐不存在欲教娱乐人之患，在好为人师，因为每个人都讨厌好为人师的人，没有人真的想在娱乐平台学知识。当你了解心理定势效应，你将会更深刻的理解这一点。就像说起跑车，你就会想起富二代。说起书籍，你就想起知识和真理，说起短视频，就想起休闲和放松。人习惯于用一直的知识经验来看待当前的事物，尤其面对一个工具，是基于以往的经验认知，以及对类似的工具的了解，会形成对这个特定工具的心理预期。在思维定势里，看书，就是需要比视频有价值，长视频就是比短视频有深度。当用户对某个工具产生预期的时候，你有两个选择满足它和违背它。其中违背可以分为两个方向，向上违背是惊喜，向下违背是事故。当你打开抖音的时候，你期待的是轻松娱乐。如果刷到一个催婚视频，你会果断划走，这是预期背离。那如果刷到一个搞笑段子，这是足额满足。如果刷到一个美女，深入浅出的讲财经，这就是超额满足。所以比起讲知识，更重要的是用什么姿势讲知识。以上六条传播原则构成了当前市面上关于短视频课程的所有底层逻辑赠送。看到这里的朋友一个彩蛋，以上内容还能有一个更简单的总结，我把它总结为菜狗心法第一条，想要点赞，能讲情绪，别讲道理。第二条想要评论，坚定站队，别想妥协。第三条，想要转发，要么嘴替，要么高级。第四条想要收藏，核心秘诀不明，觉历。第五条想要涨粉，故事，戏剧，人设共鸣。这条视频是一个新的尝试，如果大家还有感兴趣的话题，请留言给我。