做i p有个残忍的真相，流量惩罚，努力的人，算法讨厌专业的人，凭什么自媒体很反常识啊，你越努力证明自己强大用户越喷你，你越用力证明自己钢筋越多，你越强调自己厉害，别人越怀疑你。以前炫炫富粉丝蜂拥而至，讲点干货就能上热门，但现在不行了。用户变了，算法变了，流量断崖，数据稀薄。你辛苦拍十条，不如别人随手一拍，这不是你的问题，是平台的逻辑变了。考验刚刚开始我们该怎么办？道德经理说。反者道之动，弱者道之，用其实才是现在做i p的定级心法。听不懂没关系啊，我会讲三个具体的方向，让你少走十个月的弯路。一、反求诸己，越向外球，越迷失，越向内求越清晰。传播的第一原理是自我清晰。很多人做i p的第一步是问我该选什么赛道，拍什么能火。这个问题就是麋鹿的起点，越追逐热点和模仿爆款，你越精疲力竭，收效甚微。这是盲从者的惩罚。我劝你反求诸己，不信你观察今年能跑出来的i p无一不是从外部竞争中抽身出来，从内部寻找稳定的人，他们不会歇斯底里，引人注意，反而感娓娓道来。传播学就会知道，路径越多，呈现越复杂，信息的畸变和衰减就会更严重。你表达一个观点，标题消一层剪辑，削一层发布，消一层评论，消一层转发，在消一层，最终留在用户脑子里的只剩一句，你是谁？这就是为什么那些讲趋势，讲数据、讲热点的人能报，但是不涨粉。因为用户关注的不是你，而是信息一个有魅力的i p不在于观点有多惊艳，而在于你能用自己的价值系统去处理用户关心的问题。比如说用户就听得出是你记得住是你愿意跟你走，想要牢牢占据用户的心智。学话术、超结构、追趋势都没有用。你只要做一件事情，反求知己，问问我是谁。它来源于三个结构，你的本我你的天生本能冲动，偏好你的自然状态是什么？自我，你的知识结构、世界理解方式、思考模型是什么？超过你的价值边界、底线和使命是什么？当你把三者整合形成一致的声音、语气、说话状态，你在用户心智中的站位才能成立。这是i p的第一关，去除我值表达，才能真正触达我值是百分之九十的i p正陷入其中而不自知的一个深渊。部分i p没有数据的本质是你以为你在表达价值，其实你在供养自恋。而观众没有义务配合你的表演，典型的症状是，总在想，我想表达这个我认为它很重要。我认为观众需要他，我就想这么讲，这就叫我直心理学有个概念叫阻抗。当你只表达你的观念和个人体验时，就会触发用户的被强迫感。能是本能防御，他们就选择了滑走。表达之所以无效，是你把说话当成了目的，而不是把让用户愿意听当成目的。想想反者道之动，我们要做的不是把话说出去，而是要把用户拉进来，要走到用户的心理位置，看看他们想听什么，不是要劝你消灭自我啊，而是劝你学会转移。把你的思考转移成用户能理解的语言，把你的价值转移成观众生活里感受过的场景。把你的经验转译成对方的情绪体验，把你的观点转译成有意思的故事。你不是没有观点，你只是要学怎么让别人愿意听。第三，弱者道之用敢弱才是强i p当你清楚自己是谁，又能用别人愿意听的方式表达。接下来你会走到很多人遇到但是迈不过去的。第三关，敢弱。很多i p有个致命的思维误区叫不敢弱，认为自己越强越吸引人，弱了就不会影响销售。于是追求观点锋利、情绪高昂，姿态强势，不敢掉价。现在的内容环境里面有一个验证了无数次的事实，越强越不被信任，越弱越容易被喜欢，这是脑神经科学决定的，不是平台风向决定的。你如果知道情绪系统处理信息要比理性系统处理信息快三百毫秒。知道你话还没有讲完，用户已经感受到要不要喜欢你。强，意味着威胁，弱意味着可接近强，激发防御弱，激发共情。你讲知识再强不过a i但是我们不喜欢完美的爱i我们喜欢有缺点的活人。你越强势，越装越端着，用户越不敢接近你。所以敢弱的本质是用最小的阻力换取更多的信任，这不是示弱，而是一种策略。你可以不装完美，给点小缺点，小失败，让人看到你是人先从少开美颜做起，展示过程胜过展示结果。用户不只是想看到成功，更想看到你从低谷里爬出来的样子，讲人话，而非术语。别聊宏大叙事，把复杂的洞见拆成生活场景、情绪感受和趣味故事，低姿态表达高能观点。深刻的话题，要用朋友的语气讲感受，才是真正的强。流量不会奖励强。但是。奖励感让人靠近的弱亲近，才能转化为关注未来。能活下来的i p不一定是技术最强的，但一定是阻力最小的。越往后我们会发现i p比拼的是人格。你敢不敢问自己，你能不能反求诸己，看到自己的边界，你能不能放掉？我想讲什么，而去关注用户，想听什么，你敢不敢摘掉盔甲，让自己可背靠近反者道之动，弱者道之，用。传播的力量从来不是越强越好，而是越弱越近。当你成为一个别人愿意靠近的人，你不必争，不必抢，不必拼命证明。因为在人类注意力的规律里，风会吹向阻力最小的人。