三秒钟测试一下你的自命体天赋，你在等什么？等水泼过来吗？你猜这水会泼到他身上吗？你是怎么推测的？刷视频的时候，你的大脑在干嘛？一个视频能不能火，完全取决于此刻你的答案。这瞬间你绝对不会分析泼水的发力角度和方向。而你想的是什么呢？恭喜你要踏入流量的大门了。接下来你将知道大脑工作的三个原则，你将真正搞懂创作的底层心法，搞懂传播的逻辑。想要做爆款，你要理解观众是怎么刷视频的。了解大脑的工作原则。当你知道大脑只占人体体重的百分之二，每天却要消耗百分之二十的能量时，你就会意识到节能才是第一要务，而思考就意味着能耗。所以人性本懒，大脑会倾向于用最省力的路径完成任务。不管是认识一个人，还是学习新知识，比起看书，我们更喜欢看视频。比起学习，我们更喜欢直接得结论。总言之，复杂是大脑的客星，他会拒绝带来一切额外能耗负担的事物。所以在短视频里简单的会打败复杂的、粗糙的，会打败精美的符号的，会打败系统的，能够降低大脑的识别成本，谁就能被传播。所以当你总是戴同一顶帽子，在同样的场景说不变的口头禅，就能帮助用户建立对你的自动识别系统。当它记住你是鸡排哥，煎饼姐，他就不需要花费额外的精力来记忆你。符号化、精简化、视觉化，才让大脑轻松到不需要多强的创作秘诀。所以别追求生而全的知识，科普过多的信息会让用户大脑宕机，触发拒绝心态。要建立自己的识别度和记忆锚点，别让用户额外花精来记忆。你能给观点，别给论证，能给方案，别给观点。你有没有这样的感觉啊，刷了俩小时，抖音有时候比上一天班还累，为什么呢？你以为你是在放松休息，但是你的大脑一刻可没闲着。你可以回忆一下，你不只是在被动接收信息，你的大脑每时每刻都在预测。接下来他会说什么剧情会怎样发展，这就是贝叶斯理论的核心大脑，每时每刻都在预测外界的发展，以最小化不确定性，高效指导我们的行动。大脑讨厌浪费时间。比如当别人说了你已知的信息和观点，你判断无效，就会立马的划走。大讨厌不可预测的混乱。当你看到的事实完全违背你的预期，你也会果断划走。比如看到一个视频标题教做菜，但是内容是广场舞最让大脑兴奋的是轻度反常时，既在预期之外又在情理之中，你才停留菜市场。看到美女帅哥很稀奇，一个纹身壮汉混二次元很稀奇，头发花白的奶奶跳斗舞很稀奇。这种出乎意料但又合理的刺激，就会让大脑产生多巴胺。于是你停留点赞、评论，而且大脑的预测能力会在迭代中升级。说白了就是当你刷多了简单的套路对你来讲就不生效了。你的预值就会拔高。所以现在用户对内容会越来越挑剔。这对我们来讲有两个启发。第一，短视频是婉转预期的艺术，你要不断的铺垫预期。第二，你要寻找你想表达内容里面的轻度反常时，刺激用户的多巴胺。大脑天生不喜欢悬而未决的信息，这是一种被称为认知闭合需求的心理机制。当我们看到一段未完成的句子，一个没解释的画面，一个没讲完的故事，就会本能的产生。不是，就好像是头发丝卡到了嗓子眼里面，你必须把它掏出来才能舒必须找到答案，才满足。心理学家称之为蔡加尼克效应，即人们对未完成的信息会产生强烈的记忆和关注，这和我们大脑中的危机系统息息相关，不确定的信息会被视为一种潜在危机，需要了解才能获得安全。所以很火的i p全部都是制造信息缺口的高手。你想一下有哪个博主让你不看他的视频就心痒痒。我之前给i p做过一个视频，就制造了一个小的信息缺口，之后获得了四千万的播放。那条视频的主题是外国人最敬佩的三个中国人是谁？我上来先讲的第三名是李小龙。在平台用户耐心普遍只有十秒的时候，我一条四分钟的视频均播时尚在六十秒。你猜是为什么？如果我告诉你。盘点华语乐坛最流行的十名歌手，第十名是周杰伦呢。你现在理解了吧，你会迫不及待知道比李小龙周杰伦还厉害的人是谁。这就是认知闭合的力量。你须知高潮前置可以造成过程，悬疑，不是所有的过程都需要交代完整，适当留白，才能激发用户的无限遐想。你要让观众一直处于半懂不懂的状态，他们才能被你牵引不停的观看这只牛的i p从来不是拿信息被保观众而上。观众在半饥饿的状态下不断追逐答案。短视频的本质是心理学，比起学技巧，你要学人性，大脑生性懒惰，你就要替他适当铺路。大脑喜欢预测，你就要适度打破大脑讨厌认知不闭合你就制造悬念。当你把内容打造成大脑最爱消费的形式，流量就不再是一种玄学，而是自然结果。真正的高手从不赌运气，而是和人性做朋友。