你有网感吗？自测一下这张图怎么发才有流量。视频最后揭晓答案，如果你对网站的理解仍然停留在怎么蹭热点，怎么做封面，那么你只能用数量来博取爆款，效率很低，心脏很累。真正的网感是什么？是情绪触碰和拿捏你所设置的场景角色冲突。是否设置了足够高浓度的情绪张力，你是否能让观众不自觉的评价顶住孤心，心有气息。很多人以为观众是用逻辑来理解内容，但其实他是在用情绪感受内容。丹尼尔卡尼曼在思考快与慢一书中讲明，人的大脑，同时有两套系统在运作。一套快系统主要负责情绪、直觉等本能反应，反应迅速，但非理性。一套慢系统主要负责分析、推理等逻辑，判断理性但反应慢。你刷视频时，百分之九十五的决策都是由快系统做出来的。你会在三秒之内判断要不要看下去，十秒之内判断要不要点赞，你不会对你的行为做出太多的逻辑预测。情绪中枢总是快于逻辑中枢线行动，这意味着你在做内容的时候，第一重要的不是内容好不好，而是你有没有打动观众。如果你没有触动观众的情绪，没有足够的情绪浓度，即便你讲的再有道理，观众也是无感的。有一个误区是，很多人以为网感就是玩梗，但它本质上是建立在大众共识上的情感依托和情绪调动。情绪很抽象，你很难感知，但是情绪驱动观众做出来的行为却很具体。比如点赞、评论、收藏，观众的情绪就像是史莱姆，你施加力它就会有相应的形状变化，想要影响观众的情绪。我推荐你两个工具，情绪开关，想要拨动观众的情绪开关，你需要制造注意力电机，观众的注意力是稀缺短暂有限的，所以你要竭力的抓住它并留住它。你需要了解意外，强化机制人的大脑对意外事件有天然偏好。街边吵架、热点事件、言论、翻车都能吸引你第一时间点进去观看。意外是冲突的结果，当你设置了冲突，观众就能捕捉到意外的可能性，比如价值观冲突、情绪冲突、认知冲突、人物和场景的冲突、人物和行为的冲突。冲突就等于你在常规的设定之外给一点意外的变量玩转预期。学会这个工具之前，你需要了解两件事，情感浓度和情感复杂度是正相关的。当你对一个人的情绪越复杂，你对他的情感就会越深厚。就像你最放不下的那个人，是最让你爱恨。交加的人，同时人的默认神经网络，每时每刻都在做推演。当预测对了，你会产生强烈的自我认同，你会觉得我就说吧。但是当预测错了，你会把它当成一种自我否定，加深在你脑海中的印象。了解完这两条原理，你可以开始学习玩转预期。也就是经常说到的预期违背预期违背的前提是先铺垫预期。当你说出一句话或者设置一个画面的时候，你要问自己，希望观众看到这里能够想到什么。接着你给到的答案要超出观众的预测规律。但要注意一点啊，合理预期是惊喜，无理预期是事故。我见过太多人，为了反转而反转，转折超出逻辑之外，反而会挑战观众的认知一致性，起到反效果。总结起来就是制造预期加合理，反转等于预期。违背短视频是挑逗观众预期的艺术，只有在预期和满足之间设置差距，才是观众为你欲罢不能的终极奥义。第一步，训练对内容情绪力的敏感。刷视频的时候，以后不要再问自己为什么他的点赞很高，这么宽泛的话题，而是要问自己三个问题。我在看的时候被激发了什么情绪，为什么呢？创作者他想要激发我的什么情绪，如果是我来排，我会怎么设置这个情绪开关？第二步，传播效果推演。写完脚本以后，你要再做一个填空题。这条内容是为了激发什么情绪，让什么人点进来，然后有什么样的行为。如果你无法推荐文章，说明你的脚本一定存在结构性的问题。第三步，做情绪笔记，研究人性最好的实验对象就是你自己，你需要记录生活中所有突然一顿的瞬间。比如你对某件事或某句话产生强烈反应，这些都是潜在的选题情绪按钮网感不是一种玄学，而是基于人性的观察，形成对情绪的感知和应用。真正值得学习的只有一件事情，也就是人性和心理，每一条功能内容都是大众的情绪容器，你得能承载一点什么？如果我觉得这个议题困难的话，你不如回头问问自己。当你为一条视频点赞、评论、转发、收藏，是因为它触动了你心里哪个情绪按钮，你真正需要做的是找到这个按钮，并且练习使用它的方法。你眼中深情容颜。是不是命运再靠近一点点，你牵手。你也可以从这条视频留言分享一下你被触动的瞬间。