百分之九十五的好内容死在被观众看到之前五秒完播不是算法的硬性规定，而是用户心理的规律显化研究。钩子能让你的短视频事半功倍。之前我的钩子视频被接近五百万人看过，今天给大家再出一期完整版。钩子要完成两个心理任务，唤起注意，引发动机回忆一下你刷短视频的过程啊，新内容像盲盒一样出现。你在不断的筛选，有的瞬间就吸引你，你就想点赞、评论，而有些你不假思索就划走了。这中间差距到底在哪里？因为它激活了你的情绪呢，它快速直觉、感性。用户刷短视频的时候，角色都在毫秒之间完成，它会瞬间判断有危险吗？有价值吗？我能得到啥？你要做的是在这瞬间和观众尽力联系，打破他们的注意力惯性机制，具有威胁的信息会绕开大脑皮层的逻辑处理，直接传入杏仁核，引发快速及时反应。这也揭示了为什么恐吓式的谣言总能风靡全网。为什么吵架片段射死现场传播的这么快，内容爆炸的时代，不比拼谁正正确比拼的是谁能够夺取观众的注意力，谁能激活用户的情绪。有了情绪，就需要疏解和解决，观看动机也就有了钩子，不是简单的u c标题，党好。钩子是情绪唤起结构，理解结构，你的内容才能摆脱快消品的命运。钩子会成为你的技能，而非简单套用模板，常见钩子对应大脑四种层级的动力系统，从底层的生存威胁到高层的自我价值认同，越本能的越有即时效果，越高层的，越有长尾效应。危机唤醒和本能威胁是最强有效的。钩子信息直达信任和激发我们的恐惧反应，这是人类负责警觉防御的脑区。当我们感到潜在威胁，大脑会优先调动注意力资源，这是原始求生机制。所以，恐惧是钩子，永不过时。但是你要注意把握尺度，人面对恐惧时，会选择战或逃，太强烈的恐惧会驱使人快速逃跑。比如讲职场话题，你要放大潜在危机或者未察觉的风险，你要制造失控感或者危险后果警告。与其说裸辞的注意事项，不如告诉大家，裸辞三个月后，我的存款只剩个位数。还有一种轻度的本能是好奇心，让人意识到信息差就会激发紧张感。只要你给出一个诱人的问题，观众就会被强迫留下来等答案。比如说最近有一个拍摄形式很火，就两个人镜头里，其中一个人对着镜头说，哎，乖，哎，刚刚你说的那个话，你再说一遍，就是典型的。使用遮蔽信息和不完整句是制造未完成的，引发你的停留，心意的观看欲望。唤起贪婪是鸽子人的大脑存在奖赏系统。当我们产生期待感的时候，大脑就会分泌多巴胺。心理学家做大蜀实验室发现，预期奖励产生的多巴胺释放有时候比实际获得奖励更强烈。翻译一下，就是获得感带给我们的兴奋程度是超越获得本身的很反直觉是吧？人的本性是喜欢得到，害怕失去。所以你要明确传达有好处，你要提供稀缺资源内部路径，你要诱发用户不能错过的心理。同样是讲美妆，透露自己是某品牌的研发岗，你的观点就更有价值感。情绪共振，焦虑是钩子，钩子本质上是情绪接口，唤起别人情绪最好的方式呈现和他同样的情绪，仍是他和社会关系的总和。我们不断在社会里面寻找自己的群体坐标系，这会带来安全感和方向，也会带来焦虑。比如群体排序焦虑，担心自己落后了，比如未完成任务，焦虑，看到别人做了你还没有完成的事情，你也会焦虑。这种心理状态会激活前扣的ip层，这是监督负面情绪高度相关的大脑区域。如果你是技能博主，与其强调实用性，不如告诉他被别人领先的感觉认同，唤起权威是钩子。人类具有服从、权威和认同群体的两种心理权威，能够快速降低用户的决策成本。同样是讲经济学知识，一个北大教授讲一个业内人士讲，你肯定更相信北大的教授权威，简化了用户的决策成本和解释成本，增强了传播的信任度。米尔格拉姆的服从实验表明，在权威环境下，个体会大幅度降低对信息真实性的自我判断倾向。如果你讲个人成长，与其说这是你的自创方法，不如说这是哈佛人都在用的学习方法。这才是你真正可持续输出的关键。当然啊知易行难，我会带你逐步实操，围绕自己的人设受众心理表达习惯，构建一套内容启动方方式。分三步，奖金，第一步，建立你的钩子素材库，灵活使用钩子的前提是你建立足够多的素材库。你需要记录三种内容，打开评论区，这是用户主动的表达记录评论里的情绪。高频词，点赞高的评论词汇，这都是钩子的情绪反馈，真实提醒你内容命中了哪个心理锚点。你在某视频中停留的那瞬间产生了什么样的冲动，把对应的标题和内容记录下来。生活中你被勾住的瞬间，别人说了什么话，让你产生了思考。你又说了什么话，让你的朋友沦入了第二步，设定内容的主情绪，没有主情绪的内容是无法精准起勾的。你不只是在拍视频，你是在唤起感受。你要问自己，我希望观众看完这个视频后，有什么样的情绪，是焦虑吗？愤怒吗？释然吗？轻松吗？感动、羞耻。这种内容天生能够唤醒什么情绪？比如知识型内容激活焦虑和欲望情绪。过敏性内容激活委屈、愧疚和认同感。行业共鸣内容激活好奇、愤怒，将钩子和内容主情绪绑定，才能形成稳定的表达风格。第三步，收集钩子句式，练习场景加情绪的搭建能力。我们常见的钩子句式其实来自于一个结构，设置一个问题或场景，暗示一个情绪刺激。我简单举例啊，放在这里你慢慢看短视频内卷时代的竞争对手不是别的视频，也不是别的ip而是用户的注意力钩子也不是简单的设置冲突。拿神手来博眼球，它考验你是否在理解人性的基础上，用一个精准的触点激活用户的情绪，再让他带着这个情绪走进你的表达世界。这样你宝贵的内容才不会在三秒之内就被用户划走。所以啊学短视频不如学人性，研究模板，不如研究心灵，这才是做短视频，做i p路上自身的修炼。