这条视频只有一个目的，带你彻底了解选题是什么。没有无聊的选题，这个我不会用的人。自媒体的第一课一定是从选题开始。这里要分享的不是所谓的爆款选题模板，而是真正能够指导你实操的选题底层逻辑。很多人以为找不到好选题，是没有找对方法，但根据我这么多年的授课经验，其实是你误解了选题的本质。以为选题是一组标题模板，就是对赛道人设热点的简单拼装。于是看到别人用焦虑时钩子起的量，你就急着套用，看到哪个形式火了，就机械的模仿。大部分情况下都是一地鸡毛，一点没少学，一点都没有。原因很简单啊，不懂方法的原理，只能学会方法的皮毛。选题之所以成立，能够被点击、被浏览、被观看和被转发，重要的真不是什么句式，而是搞明白一件事，他为什么能够撬动观众的心理。我一直强调，爆款的本质，心理学，你看到的爆款不是算法推荐的结果，而是观众用潜意识投票的结果。当你学会唤起各种情绪，唤醒身份认同，唤醒认知失调，才真正的理解选题的本质。那些所谓的句式和结构都只是呈现形式，而非真正的方法论。换句话讲，像搞懂选题，你不应该学选题，你应该学大众心理。只有理解了内容和大众心理之间的结构性因果，你才能跳出模仿的陷阱，建立自己的判断力，拥有点石沉浸的能力。即便在m c n里面，很多选题会都是无效的。因为他们忘了做一件事情，先问行不行再问好不好？一定要先确定的选题是成立的，再想着怎么去优化和调整选题。想要成立需要从三个维度上完成心理闭环，分别是情绪钩子冲突、张力和角色代入。或者我换成三个更简单的名词啊，人群情绪低一点。再通俗一点讲，给谁看，想激发他们什么情绪，怎么引起他们的关注。只有三者相互作用，市民才能激发用户的心理闭环。第一点，情绪启动点之前，我有一个大爆款叫五个钩子，助你上热门，很多人抄袭我，但我很痛苦。痛苦不在于他抄我了，是在于他没有抄明白。如果我现在在发这条视频，我会把它叫做五个情绪钩子，重点在于情绪解决的是情绪唤醒问题。你一定要明白，用户是用一直在刷视频，人在面对海量信息的时候，是不会用理性来判断是否有用的，只会用潜意识来判断是否有感。所以情绪启动一定是你内容进入到观众视野的第一道门。同时，羞耻、焦虑、恐惧、愤怒等负面情绪的唤醒阈值要比正面情绪高，无法激起用户的情绪，你就只能被无尽划走。冲突张力结构激起用户的情绪以后，你要想办法让它停留最简单拉停留的方式是激活一种悬而未解的张力。比如说现实和期待的差距，我和外界的冲突，欲望和满足的冲突。两个月薪五万的人做账号a讲说我九八五毕业，月薪五万，b说我月入五万，但我不快乐，你会选择看谁呢？一个话题里面，不只有你的情绪，也能带动观众的情绪。一句话没有非说不可的理由，那就不要说角色代入极致。我一直强调选题要解决两个感，一个向往感，一个代入感。你能否在极短的时间内让观众完成投射，让观众察觉到与我有关人本能关注和他相关的信息。如果观众觉得你的视频和他没关系，他就会划走。所以很多视频会在用标签圈定人群。比如说零零后宝妈应届毕业生，三十岁打工人，都是为了建立你的代入机制生存焦虑，这绝对是所有内容结构里面最底层的心理驱动力。任何和金钱资源竞争稀缺、生存感相关的话题，都会引发强烈的关注。尤其是当你强调失控感和预期，崩塌就会放大人的焦虑。边界极具传播性。群体对鄙人是他和一切社会关系的总和，他对自己的认知相当一部分来自于社会群体比较系统，任何能够激活群体排序感的话题都具备爆款潜力。人们很可能不是想成功，但是想成为人上人也可能没那么害怕失败，但是害怕异样的眼光和负面评价。所以与其告诉别人怎么长心，不如告诉他怎么长得比你同事多。价值冲突，观众时刻生活在冲突之中，但他未必能意识到，当你能够提供一种社会规范之上的个人立场，就能激活大规模的争议性传播。当买房买车成为成功标志的时候，你可以反思，三十岁不买房不买车真的错了吗？当默认结婚就是要生小孩，你可以讨论不生孩子自己司吗？当你撬动主流价值观的边界，你会激活大众的潜意识判断和思考，提高他们的参与意愿。情绪自振，这是一种很微妙的外界认同机制。人们总是在潜意识里面带着答案问问题。当一个人搜索怎么升职加薪，一条视频告诉他升职加薪的方法论。另一条视频告诉他，你不成功是因为道德感太高，你猜他会给哪个点赞评论？很多时候，人们在内容里面寻找的不是知识，而是一种心理上的解释权，是有人能帮他总结一下他说不清的心理体验。帮他确认一下他的认知没有问题。共鸣认同人类对叙事信息天然存在立场判断机制，这其实有点不公平啊，内容真正的感染力。有的时候不在于内容有多好，而是在于观众有没有认为你是他的同类，而这个同类感需要你讲一个具体的故事，描述一种普遍性处境。你要使用具象化生活场景和群体标签语言。比如成年人的崩溃，是下班以后在车里的三十分钟，比如三十岁的职场人，不敢失业，不敢恋爱，更不敢生病。经典结构就是代入性场景加自我定义。当你觉得某个博主就是互联网版的，你你会不关注的，不支持他，那么。当你理解了选题的底层逻辑，你就会意识到没有平庸的选题，只要你能够学会出错方法，我给你一个逻辑公式啊。爆款选题等于老问题，新情绪高强代入感。举个例子啊，如果你想讲在职场中怎么和同事相处够普通吧，我们来试试重构它，先做情绪，强化，给平铺直叙的表达。装上情绪钩子，为什么你越主动帮忙，别人越瞧不起你。这是什么群体，比较焦虑，继续制造冲突，从经验总结变成价值对抗。比如，为什么职场老好人总是被小人干掉？这是什么群体对立，然后角色绑定从抽象的话题变成人群可以代入的视角。比如打工人怎么设立边界，才能不被p v你会发现同样的选题，经过三重结构上的调整，一下子就拉近了你和用户之间的心理距离。所以这才是选题能力的本质。没有选题能力的人靠直觉下判断，而高手其实不研究选题，他只研究人性。看到这里会明白。没有评论的选题，只要你能够学会转换方式，很多创作者只关注自己想讲什么。没有关注观众，能不能听懂是不是观众想要的，你需要找到你想说观众想听之间的传播转换器，你是word格式的文档。而观众只有t x e的阅读器，即便你们内容是一样的，但一定只能鸡同鸭讲。想要完成翻译，你需要进行三个动作，动作一视角转换。从我在说什么到关注用户想听什么，听到了什么，不要关注自己想讲啥，而是问自己。这对观众来讲有什么意义？我不会告诉你，做短视频要了解用户心理，但我会告诉你，为什么别人没有你好看，但是比你火，你要为观众匹配，看完你视频的动机，你要么给他情绪价值，给他充足的共鸣，要么让他得到一个使用方法给到他不了解的信息。要么让他产生强烈的把这句话转发给某人的冲动，也就是关系价值。动作。三，结构转化。你不能只停留在个人经验，你要把它转化为可复用的知识。如果你讲自己的失败经历，别人不一定那么在意。但是如果你拆解成三个场景误区，再给一个解决方案，它就会从你的个人故事变成知识结构值得传播。看吧，选题能力不是一种天赋，而是可以被拆解，被训练的。讲到这里，你可能觉得收获了很多，但是具体还是不知道怎么做，我会给你一套具体的训练方案。第一步，建立心理机制词库，刻意的收集用户的反应。当你在拉片刷视频的时候，不要只看形式，而是反复问自己你的心理。是什么时候被撬动的？你被激发出了哪些情绪？这样你就可以建立一个属于你自己的词库，比如极具焦虑、身份丧失、误解、愤怒、自我合理化等等。持续练习，你会形成对爆款的预判能力。第二步，建立选题验证清单，每次写下一个选题的时候，一定要问自己几个问题。这个选题观众看完会有什么样的情绪，选题是否再讲一个更大的问题，能够超越个体经验，选题是否和某类人群痛点有关，能让人家代入是否有反差或者悬念。以上答案都是，是你再进行下一步。如果你要讲职场边界感，就不要只写一个版本，而是要写十个不同视角和不同情绪的表达方式。听到这里，你才真正入了短视频选题的。当你去揣摩传播、揣摩人性、揣摩心理的时候，这将是拉开你和其他内容创作者本质差距的能力模型。